(27/05/02). La empresa española de jeans Liberto inició una campaña de promoción muy original con repercusiones en el mundo entero. La estrategia consiste en enviar pantalones a personalidades de todo el mundo. Entre los que ya recibieron las polémicas cajas se encuentran José María Aznar, George Bush, Bill Gates, el Papa Juan Pablo II y Silvio Berlusconi. La acción, que se desarrolla bajo el lema "Open your mind" (abre tu mente), fue creada por la agencia de publicidad The Farm. La idea es hacer reflexionar a estos personajes sobre su manera de entender la vida y que comprueben si esta se asemeja a la de los jóvenes. Además de los jeans, quienes reciben las cajas con los pantalones reciben un mensaje que dice: "¿Has cumplido tus sueños?. Muchos de los nuestros aún se tienen que cumplir". Javier Furones, director creativo de The Farm, comentó: "La caja incluye unos pantalones y un texto que invita a los dirigentes del mundo a ponerse esos jeans para ver si así su forma de ver el mundo se parece más a la de los jóvenes. De esta manera, Liberto ha iniciado una campaña, que bajo el concepto Life is short, Its up to you, pretende crear conciencia entre los jóvenes sobre la necesidad de decidir por sí solos el rumbo de su vida y la necesidad de luchar por sus sueños, rompiendo el miedo a conseguirlos". En ese sentido, Furones sintetiza: "En palabras de Pablo Cohello sería: El mundo está en las manos de aquellos que tienen el coraje de soñar y correr el riesgo de vivir sus sueños". La próxima edición de LatinSpots incluirá una nota a José María Pujol, presidente y fundador The Farm.