El cliente Liga Contra el Cáncer, tenía un gran problema. Con la cuarentena, la colecta pública del 2020 tuvo resultados muy bajos. Dado que nadie podía salir a las calles, su metodología de colecta con latas no fue posible, solo que nadie se enteró de que la coelcta sería digital ya que toda la atención estaba centrada en la pandemia, la política y el fútbol.

Es ahí donde la agencia VMLY&R Perú dio cuenta de algo, de una coincidencia, y es que en nuestro nombre está la palabra LIGA. Exactamente igual que todas las otras ligas de las que las personas hablan todo el tiempo, como la Liga 1, La Champions League, la Premiere League, la NFL, la MLB, y muchas otras más. Entonces, igual que todas esas ligas, decidimos llevar la atención de las personas a la nuestra, igual que todas ellas lo hacen, con un fichaje.

André Carrillo, jugador peruano y actual campeón del Al Hilal aceptó poner un Story en sus redes donde anunciaba que pronto estaría en una nueva liga peruana. Los medios reaccionaron, ESPN, Sports Center, Libero, The World News y muchos otros diarios especularon sobre su destino, el cual resultó ser La Liga Contra el Cáncer. Carrillo invito a todos a sumarse a la campaña una vez su atención estuvo en él, convocandolos a firmar como voluntarios para la liga contra el cáncer y jugar donando… por que está es la liga en la que todos debemos jugar. Los medio dieron la vuelta al mensaje, dejando de especular sobre Carrillo y hablando sobre la campaña. Ese story que inició todo consiguió unos resultados de campaña enormes.

Un story generó 6.2 Billones de impresiones

Un story triplicó la donación, incrementandola en +330%

Un story consiguió un record histórico de voluntarios, incrementando +427%

Un story consigui un valor de free media de + $186 Millones

Un story fichó a más de 400 influencers

Un story fichó al gobierno peruano y a todas sus embajadas en el mundo

Y todo, sin un solo centavo invertido. Esta fue la liga en la que todos jugaron.