Liga F lanza “Reflejos”, su nueva campaña con motivo del 8M, creada por El Ruso de Rocky, con el objetivo de abrir una conversación social en torno al abandono deportivo en niñas adolescentes y reafirmar el papel del fútbol profesional femenino como agente transformador. La campaña se estrenará el próximo 5 de marzo y tendrá difusión en TV, RRSS y en los principales estadios de la competición. 

Según datos de 2024*, el 70% de las adolescentes abandona la práctica deportiva antes de los 16 años, una problemática que afectaría aproximadamente a un millón de jóvenes en España. La inseguridad física y la autopercepción del propio cuerpo aparecen como una de las principales causas. Partiendo de esta tensión social, la campaña construye un relato que sitúa al fútbol femenino como herramienta de empoderamiento y desarrollo personal.

El spot narra el conflicto interno de una adolescente que se enfrenta a una versión distorsionada de sí misma reflejada en el espejo. La inseguridad se personifica a través de ese reflejo, que deforma su imagen y construye una realidad paralela marcada por la duda y el miedo. A medida que la protagonista conecta con el fútbol y disfruta del juego, esa distancia entre realidad e inseguridad se amplía hasta que el deporte actúa como catalizador de confianza y superación.

La pieza audiovisual ha sido producida por ROMA y dirigida por Claudia Barral, quien aborda el relato desde una mirada íntima y contenida, apoyada en una puesta en escena que combina realismo y construcción simbólica. Otro elemento clave es la reinterpretación de la icónica canción “El partido de fútbol”, de Rita Pavone, en una versión más íntima y emocional. La canción, de fuerte vínculo social con el fútbol y originalmente planteada desde una perspectiva machista, se resignifica sin alterar su letra para acompañar un relato de empoderamiento y reivindicar el poder transformador del fútbol femenino. En el spot participan jugadoras de equipos de fútbol base de la Comunidad de Madrid.

Además del spot, que se emitirá en TV, RRSS y estadios, la campaña contará con activaciones en exterior y en los partidos de Liga F Moeve para amplificar la conversación social.

“Reflejos” supone la tercera campaña desarrollada por El Ruso de Rocky para el 8M desde que la agencia asumiera en 2023 la responsabilidad de la estrategia creativa y el desarrollo de campañas de Liga F, tras “Abuelo Paco” y “Que viene”. Con esta nueva pieza, la competición continúa consolidando un territorio de comunicación vinculado a la emoción y a la legitimidad social del fútbol femenino como espacio que favorece la socialización, mejora la autoconfianza y contribuye a superar inseguridades durante la adolescencia.

En palabras de Ángela Pacheco, Directora Creativa Ejecutiva de El Ruso de Rocky, “Liga F no solo impulsa una competición, impulsa referentes. ‘Reflejos’ nace del compromiso de visibilizar el poder transformador del fútbol femenino y de sus jugadoras, que cada fin de semana se convierten en el espejo en el que se miran miles de niñas. Gracias a la sensibilidad de Claudia, a la confianza de este cliente maravilloso, y al gran trabajo del equipo del Ruso y Roma, transformamos una estadística preocupante en un mensaje esperanzador”.

* Estudio del Observatori Català de l'Esport del Institut Nacional d'Educació Física de Catalunya (INEFC)