El fútbol americano tiene rituales claros: cerveza, amigos… y filas interminables para el baño. Este fin de semana, Lipton Hard Iced Tea cambió las reglas con V.I.PEE, el primer baño portátil limpio, sin filas y con onda VIP en un tailgate.

La activación tomó lugar en el partido de los Buffalo Bills vs los Baltimore Ravens, y convirtió algo tan básico como una ida al baño en un momento de marca inolvidable:

10 cabinas impecables con acceso controlado.

Espacios para fotos, juegos gigantes y montones de regalos para los fans.

Lo mejor: no fue un VIP exclusivo. Cualquier mayor de 21 años podía entrar, con o sin una lata en la mano. Una manera de mostrar que Lipton Hard Iced Tea llega para democratizar el té con alcohol.

“La cerveza siempre dominó la cultura del tailgate, y también las filas de los baños. Con V.I.PEE resolvimos ese problema y le dimos a los fans una razón para probar el hard tea”, comentaron Kristin Mizushima y Katie Reid, Directoras Creativas.

Más que una acción divertida, fue una declaración de marca: humor, inclusión y una invitación a repensar cómo se vive la previa en el estadio.

Una nueva plataforma: “Tailgate Anything”

Este otoño, mientras la NFL arranca su temporada, Lipton Hard Iced Tea —con 5% de alcohol y el sabor del té Lipton de siempre— lanza su nueva plataforma: “Tailgate Anything”, creada junto a Founders Agency.

La idea es simple: cualquier momento puede ser un tailgate. Desde un partido en el estadio hasta una juntada con amigos en casa. El kick-off fue el 6 de septiembre, Día Nacional del Tailgate, con activaciones en redes y en vivo.

Lipton ya viene mostrando que sabe celebrar distinto. Entre sus acciones más comentadas:

“Don’t Retire the Party”, una fiesta en un hogar de jubilados que celebraba la energía boomer.

“Can Daddy”, una marmota gigante hecha con 6,000 latas de Lipton Hard Iced Tea que recorrió Estados Unidos para contagiar buena vibra.

“Con campañas como esta, Lipton Hard Iced Tea gana relevancia y construye lealtad con experiencias frescas que la gente realmente recuerda”, agregó Checha Agost Carreño, CCO de Founders.