Aline Rossin, actual socia y vicepresidenta de Servicios al Cliente, asume el cargo de directora general de la agencia fundada por Lucas Mello en 2005. El cambio de cargos marca el final de un proceso de transición del mando ejecutivo que comenzó en julio de 2020 y forma parte de la planificación estratégica de expansión del negocio de la empresa. Lucas Mello continúa como socio y asume la presidencia de Live, ampliando también su dedicación a los proyectos de "Venture Building" del grupo, que recientemente han dado lugar a Ollo.is, una startup de HR Tech.
Periodista de formación, con un posgrado en Marketing y especialización en Liderazgo Empresarial por la Harvard Business School, Aline ya llevaba más de cinco años dirigiendo las áreas de negocio, atención al cliente y operaciones de la agencia. "La reciente conquista de la cuenta de Natura no hace más que reforzar el excelente momento de Live y sin duda Aline es una de las grandes responsables de liderar la agencia de forma extremadamente innovadora, humana y proporcionando servicios de alta calidad a nuestros clientes", destaca Lucas Mello.
Lucas Mello comenzó su carrera como emprendedor a los 23 años siendo uno de los cofundadores de las empresas de investigación Box 1824 y TalkINC, además de ser inversor ángel de Aquiris, uno de los estudios de juegos más relevantes del país. Lucas seguirá actuando estratégicamente con los clientes de Live, al tiempo que aplicará su experiencia en emprendimiento e innovación para acelerar ideas y empresas que promuevan la evolución del mercado de la comunicación y valoren la creatividad brasileña en el mundo.
Nuevo programa de participaciones
El movimiento en el mando de la agencia viene acompañado del lanzamiento del nuevo programa de equidad y de la inclusión de cuatro ejecutivos más en la junta de socios de Live: Leonardo Viri, en la agencia desde hace cinco años, asume como Director de Asistencia de la Live, liderando el equipo responsable de atender todas las cuentas de la agencia que hoy forman más de 15 clientes como YouTube, Natura, Unilever, Grupo Vulcabras y AmBev. Bruno Poiani, director comercial, ocho años en la casa, desarrolló toda la estrategia comercial y el modelo de negocio flexible de Live, además de liderar la conquista de cuentas que ha visto triplicado su número desde 2019. Pedro Becker y Samir Arrage, directores creativos de Live desde hace dos años, han realizado proyectos para clientes como YouTube USA, Under Armour y Amazon Prime Video, además de haber ampliado su equipo creativo, ahora repartido por varias ciudades de Brasil.
El nuevo grupo integrará el consejo corporativo compuesto hoy por Heber Araujo, CFO y VP de Desarrollo Organizacional de Live, que actúa junto a Lucas Mello en el proyecto "Venture Building" comandando una Central de Servicios Compartidos que ya atiende a cinco empresas. Y también a Lucas Polato, socio y vicepresidente de Data & Consumer Connections, al frente de las disciplinas de datos, estrategia, social, medios de comunicación e insights, que hoy forman el mayor grupo de profesionales de la plantilla.
Inclusión
Uno de los objetivos del nuevo Director General es hacer que la agencia sea más diversa, en todos los sentidos. En la actualidad, la empresa cuenta con un 35% de mujeres en puestos de liderazgo, alrededor del 20% de los empleados son personas de raza negra y está trabajando en supuestos de contratación para que las cifras sean del 50% y el 30% respectivamente a finales de 2022. Además, la agencia tiene objetivos muy claros en cuanto a aumentar la cantidad de personas LGBTQIA+ en la plantilla y ha actuado con firmeza para que haya más mujeres en el grupo de liderazgo. La agencia es uno de los principales defensores del proyecto Perifa Lions, que tiene como objetivo incluir a los jóvenes de los colegios periféricos en el mercado publicitario, y ya cuenta con becarios de esta asociación trabajando en la empresa.
"La búsqueda de una empresa más diversa en cuanto a raza, género y geografía es una de las causas más importantes del Desarrollo Humano y Organizacional en la actualidad y lo será en los próximos años. Cuando se convierte en una premisa y todo el equipo directivo se compromete, es imposible que no funcione. Este es uno de los ejes de mi liderazgo", añade Aline Rossin.
La inversión en Ollo.is forma parte de la estrategia de Live "Corporate Venture"
Las iniciativas de "Venture Building" se iniciaron con la incubación de la empresa ProfilePR, fundada en 2013 y vendida en 2019. A principios de 2020 Live ayudó a crear y lanzar Ollo.is, un mercado de talento que conecta a las empresas con una comunidad altamente seleccionada de profesionales independientes para resolver los retos de comunicación y marketing.
Ollo.is cuenta con Karina Rehavia, que fue colaboradora de Live durante más de 14 años, como directora general y ya ha conseguido más de 50 clientes en Brasil y Estados Unidos en los primeros 12 meses de funcionamiento. Lucas Mello también asume el cargo de Presidente de la operación y actualmente lidera la nueva ronda de captación de inversiones para la empresa en Estados Unidos.
FOTO: Aline Rossin y Lucas Mello.
