El ecosistema de puntos Livelo presenta la campaña institucional “Vive. Gana puntos. Repite.”, creada por Almap BBDO. El anuncio ofrece una mirada renovada sobre la relación que los consumidores brasileños mantienen con los puntos, situándolos dentro de un “círculo virtuoso” que enriquece las experiencias a lo largo de la vida. Partiendo del concepto “Todo se convierte en puntos. Los puntos lo son todo”; la marca busca establecer una conexión con públicos diversos y prestar especial atención a la Generación Z.

Producida por Vetor Zero, la pieza mezcla acción real e inteligencia artificial en una secuencia híbrida realizada en una sola toma. El proyecto se apoyó en conceptos ultrarrealistas que orientaron toda su ejecución. En el set, los actores fueron filmados sobre croma mientras una pista virtual 3D guiaba los movimientos de cámara; en posproducción se incorporaron elementos del mundo real dentro de un universo generado por IA. Objetos cotidianos como hornos y freidoras de aire se transforman en portales que conectan las escenas sin cortes.

Como parte de la estrategia, el concepto se retomará en los canales sociales de la marca mediante la participación del escritor Fabrício Carpinejar. “En esta campaña queremos mostrar que quienes usan Livelo viven en un ‘círculo virtuoso’: todo lo que haces en la vida se convierte en puntos, que pueden canjearse por otras cosas que a su vez generan puntos, y así sucesivamente”, destaca Pedro Corbett, director creativo ejecutivo de Almap BBDO. El plan de medios incluye además piezas para medios digitales y publicidad exterior regional en San Pablo, Río de Janeiro, Belo Horizonte y el Distrito Federal.