A partir del 29 de agosto, los más de 43 millones de clientes del programa se verán afectados por la nueva marca. En las próximas semanas, el programa de recompensas lanzará una nueva campaña publicitaria para promover la nueva marca, creada en colaboración con Almap BBDO, que también participó activamente en el desarrollo de la plataforma y sus desarrollos creativos.

"Desde su creación hace 7 años, Livelo ha ido creciendo y ganando cuota de mercado, aumentando su cartera de servicios y su base de socios y clientes. Hoy se consolida como el mayor y más completo programa de recompensas del país. La nueva plataforma de branding da a la marca aún más fuerza y estructura para sostener los próximos ciclos de crecimiento de la empresa", afirma Daniel Pagano, CMO & COO de Livelo.

Además de la evolución del logotipo, que se destaca en las comunicaciones y se adapta aún más al entorno digital, las revisiones de iconos, ilustraciones, colores y fuentes formaron parte del producto final del trabajo. "El tipo de letra del propio nombre de la marca, que refuerza su propia personalidad y es más accesible, representa ahora un movimiento ascendente, reforzando la idea de crecimiento y progreso. Cabe destacar que todos estos cambios, aunque significativos, representan una evolución en el frente de la marca y no una ruptura", afirma Daniel Pagano, CMO & COO de Livelo.

La revisión de la plataforma se llevó a cabo durante más de 6 meses y abarcó la arquitectura de la marca, la organización de la cartera de productos, la personalidad y el lenguaje visual y verbal. Los puntos de vista internos y externos, obtenidos a partir de entrevistas con diversas partes interesadas, así como estudios de referencias de diferentes mercados y segmentos de la industria, consumieron gran parte del trabajo.

"Livelo es una marca muy relevante y con gran reconocimiento. El reto era evolucionar sin perder todo lo bueno que ya se había construido. Así que la premisa siempre ha sido no complicar, orientar las mejores decisiones, reforzando el propósito de revelar el poder de cada elección. Y esto se refleja en la marca, que ha mantenido el icónico rosa, y ha valorado la simplicidad, con más significado y priorizando el rendimiento de la ejecución, para aportar más coherencia", concluye Erika Pinheiro, Socia y Directora de Estrategia y Contenidos de Ana Couto.