Honda inicia un gran campaña de comunicación para presentar el New Civic, lanzamiento que ha sido esperado con gran expectativa en el mercado automotriz. Esta megacampaña representa la mayor inversión realizada por compañía para promover un nuevo modelo de auto en el país. Este lanzamiento exigió detallados estudios de mercado y extensas investigaciones sobre los consumidores y el New Civic, ya que el modelo es la gran apuesta de Honda, que se ha consagrado en el mercado internacional. Fischer América fue la encargada de la creación de la campaña que está compuesta por tres comerciales para televisión y cine, tres spots de radio, anuncios de cinco, tres y dos páginas en más de 20 revistas, outdoors en las ciudades, material en puntos de venta, acciones de marketing directos para más de 150 mil personas entre clientes y no clientes de Honda y un catálogo con más de 50 páginas para los consumidores en las concesionarias de todo Brasil. Además, se creó un hot site exclusivo para promover el nuevo modelo de la marca (www.newcivic.com.br). El concepto de toda la comunicación del lanzamiento fue creado por Fischer América: "New Civic – Restart". "El New Civic representa la octava generación de la línea Civic y el concepto ‘Restart’ establece un marco cero, un recomienzo. Presentamos el auto como un divisor de aguas para el consumidor que, a partir de ese lanzamiento, va a rever todo lo que piensa sobre automóviles”, señaló Alberto Pescumo, Gerente General Comercial de Honda. El New Civic es la gran apuesta de Honda por varios motivos. Lanzado en el mercado internacional al final de 2005, ya obtuvo más de veinte de los más importantes premios del sector automovilístico en USA, Canadá, Japón y Europa. "Este es un lanzamiento histórico de Honda y estamos muy orgullosos de ser parte de este movimiento", expresó Jáder Rossetto, Vice-Presidente creativo de Fischer América. “El New Civic nació para quebrar el patrón de las generaciones anteriores de autos y por ese motivo introducimos una comunicación de marca que haga sentir al consumidor que después de ella, le espera una nueva vida", concluyó el publicitario. En uno de los comerciales de la campaña, un niño cuenta sus pasos camino a la escuela y así hasta que se va haciendo adulto cuando despues de millones de pasos contados en diversos momentos a lo largo de su vida, el personaje se para delante de un New Civic estacionado en la calle. Lo mira extasiado. El sonido para, la cámara muestra los detalles del auto y el protagonista, comienza nuevamente su caminata: "Uno, dos..." Se ve el slogan: "New Civic. Restart". El material gráfico sigue el mismo concepto. El anuncio de cinco páginas, por ejemplo, muestra al auto en un escenario urbano con el título "Llegó el New Civic". Al girar la página, se ve al Civic en medio de un gran desierto, con el título: "Su vida va a recomenzar de cero". La creación de los cortos y de los avisos fue de Otavio Schiavon y Pedro Utzeri. Los comerciales fueron dirigidos por Pedro Guerra, Gustavo Diehl y Ricardo “Big” Passos. La dirección creativa de toda la campaña fue de Jader Rossetto y Flávio Casarotti.