Salado Media es una productora que nació en Uruguay en 1996 y que ha logrado expandirse con éxito a la Argentina, Costa Rica y Puerto Rico. Casualmente en este último mercado, en el que desembarcó en el año 2001, ha alcanzado un crecimiento notable que se vio reflejado en la última edición del Festival Cúspide, que tuvo lugar la semana pasada en Puerto Rico. Nero de Vargas, productor ejecutivo general y fundador de Salado Media, habla en LatinSpots acerca de la perfomance alcanzada por la productora en el certamen, lo que la convirtió en la casa realizadora más premiada del festival. Además de lograr un Oro y el Gran Prix por el comercial "Te extraño", dirigido por Carlos Ameglio y Matías Ameglio, de la agencia Badillo Nazca S&S para Toyota también consiguieron los siguientes premios: Oro: "Llegando a casa" de Badillo Nazca Saatchi & Saatchi para Wendys. Director: Matías Ameglio. Bronce: "Aventura" de Badillo Nazca Saatchi & Saatchi para Toyota 4 runner. Director: Matías Ameglio. "Valiente" de Badillo Nazca Saatchi & Saatchi para San Juan Cinemafest. Director: Pipe Durán. "Abuela" de Badillo Nazca Saatchi & Saatchi para Procter & Gamble. Director Lucho Bender. "Probarlo es nunca olvidarlo" de Badillo Nazca S&S para Wendys. Director Matías Ameglio. Cabe destacar que este éxito no es aislado, ya que el año pasado Salado también mereció el Gran Prix de Cúspide por la pieza "Mecánicos" para Toyota, también de Badillo Nazca S&S. ¿Qué opinión te merece ser la productora más premiada de Cúspide? Es para nosotros un gran orgullo estar acompañando de esta forma el muy importante crecimiento creativo de Puerto Rico. Por otro lado, como productora ha sido un gran logro, ya que prácticamente han sido premiados todos los directores que la integran. Esto nos demuestra el óptimo rendimiento que hemos alcanzado como grupo creativo a nivel audiovisual. ¿Por qué crees que sus comerciales tuvieron tan buena repercusión? Hemos partido de muy buenas ideas y vivido procesos de intercambio y potenciación de esas ideas junto con las agencias con las que trabajamos. Se produce algo que hemos mantenido desde siempre: la única forma de crear buenas piezas es mediante una comunicación sincera entre productora y agencia. ¿Salado Media se caracteriza por tener un estilo propio que transmite a todas sus piezas? Supongo que el estilo que subyace debajo de todos nuestros trabajos es una obsesión con la comunicación. Los comerciales deben ser capaces de comunicar su mensaje en la forma más efectiva. Esto implica un gran trabajo de síntesis, de búsqueda de la esencia de la idea planteada. Debemos elegir el lenguaje más apropiado para una idea dada, lo que hace que el trabajo final parezca simple. Lo resumiría en que podemos sumar ideas a las ideas. También recibieron premios en Appe 2004 y el año pasado en El Ojo 2003, ¿a qué crees que se deben todos estos reconocimientos a nivel regional? Todos estos premios, para mí, reflejan el grado madurez que ha alcanzado la productora, el profesionalismo y el entusiasmo que ponemos hacia lo que hacemos. Nos interesa ser creativos en todas las áreas de nuestro trabajo: la dirección, la fotografía, la dirección de arte, el diseño de producción y pienso que lo estamos consiguiendo.