“Después de ser gerenta de marketing, directora de planning, directora de PR, gerenta en un medio, se puede decir que he estado realmente de todos los lados posibles del mostrador, y que hay un gran valor en reconciliar todas esas perspectivas para generar trabajos mejor enfocados y más poderosos”, afirma Fernanda Ariceta, quien acaba de fundar Alva. La agencia tiene base en Montevideo, pero pretende proyectarse desde el comienzo hacia el mercado internacional. Uruguay es un mercado pequeño que sirve de piloto y una relación de talento y costos difícil de igualar, algo que algunas grandes marcas ya han comprendido.

“Nuestro formato de trabajo consiste en conectar a las marcas e instituciones con grandes ideas, y a las grandes ideas con marcas e instituciones que las puedan aprovechar. Por eso nos llamamos “casa creativa”, ya que formamos un espacio abierto para hacer crecer ideas. Actualmente somos 5 profesionales publicitarios que trabajamos con una red de más profesionales de todas las áreas según los proyectos lo demandan. Para ser parte de Alva hay que ser creativo, es decir, querer crear”, explica su fundadora.

El nombre de la agencia es el nombre de pila del gran Edison, el inventor conocido por la bombita eléctrica pero que fue, de hecho, un innovador serial y autor de algunas cosas maravillosas que cambiaron la humanidad, como el fonógrafo. Su filosofía de trabajo, de disfrute, esfuerzo y amplitud nos sirve como guía más de 100 años después y nos contagia su incansable búsqueda de innovación.

“Quizás Montevideo no necesitara otra agencia de publicidad más, pero nosotros creemos que esta sí. Abrimos nuestras puertas hace dos semanas y ya estamos trabajando para El Observador, un medio de prensa papel, digital y de tv online que es un gran innovador en el medio, y Warner Bros Movies, a través de su distribuidor local Dispel, que nos dan la posibilidad de trabajar implementando estrategias internacionales, generando su aplicación local”, concluye Fernanda Ariceta.

FOTO: Mariale Ariceta (Productora Creativa independiente), Federico Petersen (ex DGC - Larsen), Fernanda Ariceta, Camila Dieste (ex Directora de Arte - Amén), Ramses Castillo (ex Director Creativo Digital - Ochocuartos) y Federico Menendez (Redactor).