La agencia Centoeseis que atiende la marca en Brasil desde 2007, creó diferentes desdoblamientos para el nuevo concepto, que fue traducido como "Siga adelante", un mensaje positiva sobre enfrentar los desafíos y buscar construir un futuro mejor reflejo de la postura idealista y del espíritu pionero de la marca americana. La campaña internacional fue creada por Wieden + Kennedy.
Y como continuación de la estrategia de comunicación iniciada en el país en abril de este año, el trabajo tiene el foco principalmente en el desarrollo de contenido y acciones específicas para el medio digital, comenzando con la difusión del video "Pioneros", una versión totalmente brasileña del manifesto "Prepare to Pionner", que viene siendo difundido por todo el mundo.
Con producción de la Colméia, el video exhibe en dos minutos escenas captadas en diversas locaciones de San Pablo, donde hombres y mujeres comunes hablan sobre sueños y determinaciones. Frases e imágenes se funden con la música sonora que embala la producción "The bear on its cavern", de Jennifer Lo-Fi, banda patrocinada por el proyecto Levis Music. El video ya puede verse en Youtube.
"Producir ese tipo de contenido para una marca como Levis es una conquista para nosotros. Algo inédito en la historia de la comunicación de la marca en Brasil hasta entonces", explicó Tetê Pacheco, Directora creativa de Centoeseis.
La agencia también creó diversas piezas online para MTV.com, Terra, MSN, Yahoo, Virgula, Youtube, Orkut y Glamurama.
* El canal en YouTube: www.youtube.com/liveunbuttonedbrasil
