El poder de compra de los hispanos durante el 2004 fue de 700 billones de dólares, esto tan sólo en Estados Unidos y se espera que para el 2008, supere el trillón de dólares, de acuerdo con un estudio realizado por el Selig Center for Economic Growth. En este sentido y para poder aprovechar éste poder económico, el empresario Arturo Huerta Olivares informó que en breve estará abriendo su nueva compañía del grupo, se trata de la agencia de comunicaciones integradas Latin Advantage Marketing Inc. “El objetivo básico de esta nueva empresa es direccionar e incentivar el consumo de los hispanos en Estados Unidos, esto a través de: investigación de mercado, marketing directo, CRM, publicidad y branding, promociones y relaciones públicas”, detalló. Arturo Huerta, presidente de Business Advantage (empresa dedicada la marketing directo, promociones, programas de lealtad, etcétera) dijo que con esta nueva empresa se darán beneficios tanto a las empresas participantes como a los hispanos que viajan por placer o negocios o tienen propiedades en Estados Unidos. “Nos enfrentamos a una era donde las comunicaciones integrales dan la efectividad a las campañas de comunicación de las marcas, por ello decidimos ampliar nuestra presencia llegando a Estados Unidos, un país que sin duda alguna cuenta con diferentes comportamientos de sus consumidores, ya que se mezclan distintas culturas, desde los mexicanos, centroamericanos, hasta asiáticos o los mismos estadounidenses”, comentó. En tanto, agregó Huerta, “Hemos detectado que no existen cifras o estudios de los mexicanos en San Antonio y nadie tiene un sustento objetivo y válido para asegurar el teórico número del que hablamos anteriormente, inclusive ha habido quienes ni siquiera entienden la diferencia entre un número estadístico y uno mercadológico, por lo que creemos pertinente que deberá hacerse un estudio a profundidad de este nicho de mercado, avalado por una institución oficial”. Huerta Olivares precisó que las comunicaciones integradas son de gran importancia hoy en día, ya que las marcas realizan esfuerzos donde conjuntan diferentes disciplinas de comunicación, porque los esfuerzos aislados ya no son lo suficientemente efectivos para lograr los objetivos deseados, dada la sobresaturación existente en nuestros días, no sólo en México, sino a nivel internacional. Por su parte, César Huerta, director de Business Advantage aseveró que ellos están en la disponibilidad de ejecutar este estudio cabalmente, pues cuentan con la infraestructura para su realización exitosa, tanto en México con en San Antonio. “La primera etapa de esta nueva empresa consiste en realizar un estudio de preferencias de consumo de los mexicanos en Estados Unidos, inicialmente lo haremos únicamente en San Antonio”, detalló.