La campaña se basó en la producción de una secuencia de separadores estratégicamente pautados como parte de la artística de radio Metro, acompañando los momentos previos a la salida nocturna del público objetivo de la marca. Además, MEC estuvo a cargo de la activación del "Pico Dulce Night Team", un equipo itinerante conformado por promotoras que repartieron muestras del producto previo al ingreso a los boliches en los principales puntos del circuito nocturno de Capital Federal. Con una red internacional presente en 175 oficinas en 80 países, Mediaedge:cia -la empresa de Planificación y Compra de Medios del Grupo WPP- se encuentra entre las primeras cinco empresas especialistas en Comunicaciones de Medios más grandes del mundo. En la Argentina, brinda un servicio integrado en la planificación y compra de medios. Tiene un fuerte compromiso con la creatividad en medios mediante la búsqueda permanente de la innovación, tanto en nuevos medios como en la utilización de los tradicionales.