Cicmas Strategy Group, consultora de servicios integrados de Research Management, Marketing, Comunicaciones y Prensa, está realizando un nuevo estudio actitudinal sobre "Los Nuevos Paradigmas de la Juventud", uno de los segmentos más codiciados del mercado. En la última década, la globalización, el avance tecnológico y las nuevas corrientes socio-culturales entre otros factores han introducido importantes modificaciones culturales en el segmento de la juventud. Pero la crisis de diciembre de 2001 produjo dramáticos cambios en el comportamiento del mercado, tanto en las actitudes psicosocioculturales como en la oferta y demanda de productos y servicios de este segmento. Se trata de un grupo que representa un 25% de la población, es un fuerte propulsor del consumo y recibe una importante cantidad de las inversiones comerciales y comunicacionales que realizan las empresas. El estudio, que permitirá conocer la segmentación actitudinal de los jóvenes, se desarrollará en un proceso que consta de tres etapas. La primera, de indagación cualitativa; luego se realizará una investigación cuantitativa con una muestra probabilística proyectable a la población general bajo estudio y finalmente, se hará una segmentación actitudinal por análisis de cluster. La investigación se llevará a cabo durante los meses de septiembre y octubre y los resultados estarán disponibles en noviembre de 2004. Cicmas ya cuenta en su haber con dos estudios referentes a estilos de vida, uno sobre los jóvenes y otro sobre la mujer en la década del 80. Asimismo, a mediados de este año presentó el primer estudio realizado en el país sobre los nuevos paradigmas en el NSE Alto y ha decidido continuar esta línea de trabajo con una serie de investigaciones sistemáticas sobre los estilos de vida de los targets de mayor interés. Con más de 33 años de trayectoria en el mercado y una vasta experiencia internacional, Cicmas cuenta entre sus clientes a empresas como Impsat, Claxson, Sheraton Pilar, Cisco Systems, Boehringer Ingelheim, Lotería de Santa Fe, Eli Lilly, Petrobras, Procter & Gamble, Fargo, IAE y Grupo Aver entre otras. A principios de 2004 la consultora inauguró formalmente sus oficinas en México y España.