-¿Cómo está España hoy?
-Podríamos decir que España lleva un tiempo instalada en una cierta incertidumbre. Parece continuamente que tanto factores externos como internos nos darán un mazazo que nos mande de nuevo a una nueva crisis, pero luego, seguimos creciendo y teniendo buenos números económicamente. Este sentimiento hace que las compañías se guarden siempre algo en la recámara o que vayamos con algo de freno, pero luego terminan llegando las oportunidades.
-Según el estudio que InfoAdex presentó en febrero pasado sobre la Inversión Publicitaria, España tuvo un crecimiento de 3,8% en 2024 en comparación con el 2023. De acuerdo al informe, es el cuarto año consecutivo de crecimiento en la inversión publicitaria. Este crecimiento, ¿se vio reflejado en la realidad de las agencias de publicidad?
-Es cierto que en términos absolutos la inversión publicitaria está creciendo, pero si se compara con el total del PIB nacional, llevamos varios años en los que la publicidad cada vez tiene un peso menor. Esto se debe a que, aunque las empresas siguen invirtiendo, se hace con más cautela y ajustando las estrategias a planes y producciones más comedidas.
Por eso, más allá del estado permanente de alerta en las agencias ante cualquier nuevo año, el sentimiento incierto es algo intangible que afecta.
En nuestro caso en particular, el año anterior fue un año de bastante sembrar. Un año en el que estuvimos en bastantes concursos públicos y haciendo crecer la parte creativa y de Marketing de la compañía, llegando a suponer ya la mitad de todo el grupo LLYC. Esto provocó que nuestro 2024 aunque fue un año interesante en reconocimientos (Grand Prix en Eurobest por ejemplo) fuese un año de transición y de conocimiento con nuevos clientes, nuevos proyectos y nueva gente.
-¿Cómo ve a la industria creativa española?
-La industria creativa española sigue siendo tan buena como antes, tal vez tenemos simplemente que seguir creyendo que lo somos y confiar. La creatividad al final siempre es la unión de alguien que tiene una idea y alguien que la compra. Necesitamos alinearnos en ese pensamiento de lo que hay que hacer para tener grandes oportunidades que destaquen no sólo a nivel nacional sino a nivel global.
-¿Qué le están pidiendo hoy los anunciantes a las agencias?
-La atomización del sector por la especialización en el mercado digital está evolucionando las peticiones a campañas más pequeñas, más efímeras, más rápidas, más baratas y con mayor retorno en medios ganados. En este sentido, las peticiones son un reflejo del nuevo consumo de contenidos digitales donde se compite con jóvenes creadores de contenido y virales diarios.
No obstante, siempre existen clientes que saben valorar la creatividad. No se puede construir una marca a través de pequeños destellos y contenidos. Se necesita tener una buena visión en el medio plazo que aunque responda en tiempo real sepa mirar a futuro. Por suerte hay clientes que también lo saben ver y valorar.
-¿Qué están pidiendo los consumidores a las marcas en España?
-El consumidor está pidiendo una comunicación más ligera, más entretenida y menos corporativa. Nunca hemos tenido tantas formas para impactar a alguien y nunca ha sido tan difícil.
Si antes era importante, tal vez hoy incluso más. No debemos tratar de encajar o imponer nuestro mensaje en el día a día de la gente sino adaptar y comprender el momento, los intereses y la conversación del consumidor. Necesitamos saber desde donde entrar, cómo entrar y cuándo hacerlo. Si no esto puede llegar a provocar todo el efecto contrario.
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