(24/08/01). La ex TyC Entertainment, ahora Pro Entertainment, encargada del desarrollo de marcas propias o de terceros decidió sacar al mercado la nueva línea de merchandising deportivo DAM (Diego Armando Maradona) con la que comenzará a comercializar pelotas de fútbol y desodorantes con la imagen del astro futbolístico. La empresa fue una de las primeras en incorporar al país, en 1997, todo lo relacionado con el merchandising deportivo que comenzó a tomar mayor fuerza en los últimos años. Los primero en presentar estas licencias fueron los clubes de primera división del fútbol argentino con la idea de sacar mayor provecho de la fuerza que genera este deporte. Una de las misiones era desarrollar marcas propias o de terceros ya sea con licencias, promociones o franquicias. En los comienzos se buscó aprovechar el poder de la empresa Torneo y Competencias pero luego pasó a llamarse Pro Entertainment y su evolución y crecimiento en el mercado fue muy rápido. Para lograr varios puntos se debió recurrir a intercambios con profesionales de los Estados Unidos que se encargaban de la NFL (liga profesional de football americano)y la NBA (liga profesional de básquetbol), ambas ligas de ese país. Además se observó el manejo europeo del club de fútbol Manchester (Inglaterra) y el Barcelona (España). Pro Entertainment cuenta con una división deportes con más de 100 licenciatarios que abarcan a 15 de los más importantes clubes de fútbol, Liga Nacional de básquetbol, la Revista El Gráfico, el libro de Maradona y la imagen de varias figuras del ambiente del fútbol argentino.