La iniciativa destaca la importancia de reconocer y potenciar las habilidades innatas que cada persona posee para superarse y transformar su vida. En un contexto desafiante para el Perú, esta campaña se posiciona como un llamado a la resiliencia y al desarrollo personal a través de la educación técnica.

Sobre la campaña Bruno Reggiardo y Coco Luyo, directores de la agencia mencionaron lo siguiente

Bruno Reggiardo: “Decidimos tomar un camino distinto al de la categoría con una historia inspirada en la realidad y que busca una conexión emocional más profunda no solo con el futuro Senatino, sino también con su familia. Necesitábamos mostrar a SENATI como ese aliado para potenciar las ganas y energía con la que llegan todos los chicos a SENATI, ganas que luego se convierte en orgullo”.

Coco Luyo: “Fue muy importante pararnos sobre historias reales de superación personal, que involucra en casi todos los casos a la familia completa, historias que se escriben a diario, donde el principal objetivo de los padres y familiares es la superación máxima de los hijos y por el lado de los hijos, aprovechar y retribuir con esfuerzo y compromiso todo esa confianza. Está en ti, es un concepto que heredamos de nuestros amigos de 121 y tratamos de llevarlo a mensajes cargados de esperanza y motivación mostrando historias inspiradoras de jóvenes que encuentran en SENATI el espacio ideal para canalizar su talento y su esfuerzo”.

Milagros Vera: “Cuando empezamos a brifear la campaña tuvimos muy claro que debía ser una que inspire, que motive y, sobre todo, resaltar ese talento y esas ganas que tienen los jóvenes de transformar sus vidas, su entorno. Por ello, el equipo de Campañas nos sentimos súper orgullosos y contentos del producto final logrado, pues el tono emocional, de inspiración y motivación constante es el que debemos transmitir siempre a los jóvenes, desde cualquier frente que nos toque y reafirmar también que la educación es la mejor herramienta y medio para lograr un impacto positivo de superación personal y profesional. Ha sido una campaña con muchas semanas de arduo trabajo para precisamente poder definir y contar una historia de orgullo, de superación, que sea comprendida y decodificada por nuestro público objetivo y esto se ha logrado con creces”.

Ricardo Maldonado: “En un categoría donde la comunicación tiende a lo transaccional, contar historias con personajes que conectan emocionalmente es una gran oportunidad. Este tipo de spots no solo son increíbles de filmar, sino que también generan grandes resultados comerciales. La emoción es el principal impulsor de los indicadores de brand equity”.

Con esta propuesta, la campaña no solo busca generar inscripción de nuevos estudiantes, sino también inspirar al país que, a través de la educación técnica, puede encontrar una ruta hacia la superación y el crecimiento sostenido.