“Lo mejor de Brasil es ser brasilero" es el slogan del movimiento lanzado por la Asociación Brasilera de Anunciantes (ABA) y dirigido a todo el país con el objetivo de elevar el nivel de autoestima de los brasileros, aumentar su sentido patriótico, y conseguir un futuro mejor. La iniciativa que promueve la entidad cuenta también con una campaña publicitaria que fue lanzada esta semana por el presidente de Brasil, Ignacio Lula da Silva y que tendrá difusión en toda la nación a través de pauta en televisión, diarios, revistas y radio. La creatividad fue desarrollada en forma voluntaria por Lew Lara, agencia que maneja la cuenta institucional de la entidad. El tema de la autoestima es un tópico muy sensible para Lula, ya que el ánimo de esta nación se encuentra en baja debido a los graves problemas económicos que atraviesa Brasil, lo que produce entre otros males alta tasa de desempleo y bajos salarios. El lema de la campaña publicitaria se basa en el slogan “Yo soy brasilero y no desisto nunca” y busca elevar la autoestima de la población, siguiendo la premisa de que si cada persona puede concretar sus propias aspiraciones así logrará también que el futuro de Brasil sea mejor. La campaña toma ejemplos individuales de persistencia, creatividad y superación a las adversidades de personalidades célebres y de personas comunes, que sirven para que el ciudadano brasilero empiece a creer más en sí mismo y se perciba como un agente activo para la mejoría de su vida y la de su país. Algunas investigaciones fundamentaron la necesidad de poner en marcha este proyecto. Por ejemplo, el Sebrae, en 2002, identificó a la baja autoestima y la gran valorización a lo que viene de afuera como los mayores problemas del pueblo brasilero. Otra fuente fue Latino Barómetro, que hizo un estudio que constató que el brasilero es el pueblo con más baja autoestima de toda América Latina. La campaña publicitaria tiene una fuerte carga emocional y rescata las historias del jugador Ronaldo Nazario de Lima; del músico Herbert Vianna; de Roberto Carlos Ramos (un chico de la calle que fue adoptado por una profesora francesa, se formó en pedagogía y hoy cuida a 12 criaturas); y de Maria José Bezerra (una chica pobre de Recife, que se fugó de su casa para evitar la violencia paterna, contrajo lupus y así y todo consiguió estudiar e incluso hacer un doctorado).