En esta edición les presentamos lo mejor del FIAP ‘98, un festival que crece y se consolida día a día. Este año la estrella del FIAP fue la agencia brasileña Almap/BBDO que se quedó – por primera vez en la historia del festival- con el Grand Prix de TV y con el de Gráfica. El otro Grand Prix –el de Radio- fue nuevamente para la Argentina, para la agencia Souto TCC. La publicidad brasileña- pese a la ausencia de dos grandes como DM9 y W/Brasil- demostró que mantiene su excelente nivel creativo, una gráfica simple, clara y muy bien realizada, convirtiéndose en el país con más puntos obtenidos en el festival. Argentina se ubicó detrás de Brasil en puntos pero fue la más premiada en Televisión, alcanzando las 11 medallas de oro. Con muy buenas ideas, con mucha personalidad y un muy buen nivel de producción, varios comerciales argentinos compitieron palmo a palmo con el que finalmente fue el ganador del Grand Prix, el spot “Tenis” para Pepsi. En Gráfica, donde Brasil sobresalió con su simpleza, claridad y producción, a Argentina no le fue tan bien bien como en TV. “Un estilo muy barroco, con excesos de elementos y la falta de un director de arte” fueron las críticas que más recibió la grafica rioplatense por parte de los jurados. España fue otra de las sorpresas del Festival, pero esta vez por su baja performance. Si bien se mantuvo en el tercer puesto, estuvo muy lejos de sus rendimientos habituales, reflejando claramente el dificil momento que ha estado viviendo su publicidad y que hemos venido reflejando en la sección Intercambio en nuestras ediciones anteriores. México demostró que el Grand Prix de TV conquistado en el ‘97 no fue un hecho aislado y este año si bien no repitió ese gran logro demostró que está viviendo un período de grandes cambios con una publicidad que empieza a encontrar su camino, su lenguaje y su espacio creativo. En Dossier Creativos, José Becker, jurado mexicano en el FIAP, nos cuenta las transformaciones que se están dando en la publicidad azteca. La otra gran sorpresa fue Uruguay, país que -a pesar de tener un mercado local de pequeña dimensión-, logró ubicar a la agencia Gingko S&S dentro de las diez más premiadas del festival, y competir palpo a palpo por el Grand Prix de Gráfica. En esta edición les presentamos un Especial de la ascendente publicidad uruguaya. Las opiniones de los jurados, los mejores trabajos y lo mejor del FIAP ‘98 lo encontrarán en las siguientes páginas y en nuestro video. En esta edición también les ofrecemos una exclusiva entrevista con el fotógrafo italiano Oliverio Toscani, creador de las polémicas y siempre comentadas campañas de Benetton. También estuvimos con Rodolfo Vanni, uno de los más destacados directores de cine brasileño y con Daniel Melero, el nuevo gerente general de la agencia argentina Casares Grey. Hasta la próxima.