Bienvenidos a Latin Spots # 27. Pasen y pónganse cómodos. En esta nueva edición les presentamos lo mejor del Fiap ’99, que contó con lo más destacado de la publicidad iberoamericana. Este año la Argentina fue el país que ganó la mayor cantidad de premios, además del Grand Prix de TV, que fue para la agencia Agulla & Baccetti, que resultó la más premiada del festival. El Grand Prix de Radio fue para Young & Rubicam España, que mostró una notoria recuperación, y el de Gráfica, sorpresivamente, para la agencia BBDO de Chile. La 30º edición del Fiap mostró el crecimiento de países como Chile, México, Colombia, Portugal y Uruguay. Brasil mantuvo intacta la calidad de sus producciones, pese a tener pocas piezas inscriptas y a la ausencia notoria de importantes agencias. La revelación fue República Dominicana, que se llevó premios por piezas de gráfica. Hablamos con los jurados y con los asistentes, y no se nos escapó detalle para entregarles la más completa cobertura del festival. Manuel Valmorisco, vicepresidente de Ammirati Puris Lintas de España y uno de los creativos más reconocidos de su país, es la figura de nuestro Dossier Creativos. Lo encontramos en el Fiap, donde se desempeñó como jurado. Con él conversamos sobre el estado de la publicidad española. Marcelo Szchetman, director asociado de Flehner Films, es el protagonista del Dossier Directores. En un extenso reportaje contó su trayectoria y opinó sobre los cambios que ha sufrido la producción publicitaria. En el Dossier Agencias nos ocupamos de la fusión de Vega Olmos/Ponce de Argentina con Ammirati Puris Lintas y de la absorción de la tradicional agencia argentina Gowland por la filial local de Grey. También le dedicamos una nota al fenómeno de las agencias no alineadas internacionalmente. Particularmente, analizamos el caso del mercado brasileño y sus asociaciones a nivel nacional y regional. En relación al mismo tema, Mauricio Farberman, titular del Estudio Farberman, nos contó cómo se maneja su consultora a la hora de buscar socios para las agencias. Las productoras tampoco pueden escapar al fenómeno de las asociaciones y fusiones. De este tema conversamos con César Ahumada, gerente general de La Fábrica Films de México, y con Gustavo Tiffemberg. En Foro, invitamos a José Luis Esteo, director creativo ejecutivo de Remo Asatsu y presidente del jurado del Festival de San Sebastián 1999, para que nos diera su visión del estado actual de la publicidad española. Por otra parte, a nivel internacional, los representantes de la red TBWA Latin America se reunieron en Punta del Este para analizar el mercado publicitario y el crecimiento de la red en la región. Allí estuvimos, como único medio invitado. Además, la empresa argentina Arcor lanzó un nuevo logotipo y una nueva estrategia de comunicación: charlamos con el responsable de sus comunicaciones. Al mismo tiempo, Telefónica Internacional eligió a la agencia brasileña DM9DDB para encargarse de las comunicaciones institucionales de la empresa a nivel mundial. Nuestra periodista en ese país redactó un informe conciso y potente. También tenemos, como siempre, la descripción de algunas campañas: la ya mítica de Absolut Vodka, la de Scotiabank Quilmes y el relanzamiento de la Ford F-100. Y, como siempre, nuestras secciones Cómo fue hecho, Estrategia Creativa y Novedades. Nos encontramos de nuevo en el próximo número. Pero antes esperamos que descubran y disfruten todo lo que hay en esta nueva edición de Latin Spots.