En Cannes 2017 fueron 2 Grand Prix y 26 leones para Burger King, que además fue galardonado como Marketer of the Year, premio que reconoce la filosofía de las compañías a la hora de abrazar y fomentar la creatividad a través de sus acciones comunicativas y de branding. Para DAVID Miami, por su parte, fueron 2 Grand Prix y 19 leones.

Fue Machado quien, en 2013 trabajando en Unilever, compró la idea del equipo de Anselmo en Ogilvy Brasil para Dove sin tener ninguna certeza de que Real Beauty Sketches, que marcó un antes y un después en el lenguaje creativo de la categoría de beauty, podría funcionar. En realidad, nadie sabía si el dibujo basado en la auto descripción física de una mujer le agradaría más a un desconocido que el dibujo hecho por un profesional en confección de identikits. Aún así, tuvo el visto bueno de Machado, se produjo y luego se convirtió en una de las piezas publicitarias más premiadas de la historia.

Se terminó la fiesta, pero el trabajo sigue con todo. Burger King y DAVID Buenos Aires acaban de lanzar un nuevo trabajo para celebrar el Stacker Day 2017 que se llevó a cabo el pasado 5 de julio. La marca se sumó a un fin solidario muy especial porque además de llevarse cualquier combo de la familia BK Stacker al 50% off, quienes los compraron colaboraron con la causa de Gino Tubaro y su Atomic Lab. Atomic Lab es una organización que se encarga de elaborar manos y brazos mecánicos impresos en 3D en forma gratuita para todas las personas que lo necesiten.

En el marco de esta campaña, Burger King presentó además la nueva BK Stacker Atomic 5.0, una hamburguesa con cinco carnes hechas al fuego de la parrilla, con extra panceta, queso y una salsa especial. Comprando esta hamburguesa la gente colabora para que más personas tengan su mano mecánica 3D.

El comercial de la campaña fue creado por DAVID y la realización estuvo a cargo de Argentinacine. “Burger King es una marca auténtica y para todos, y en este comercial nos metemos en la historia de personas reales en el momento que reciben su mano mecánica 3D”, afirma Lucina Cabrejas, Directora de Marketing de la marca.

“Creemos que es un buen reflejo de Burger King como marca. Mostrar historias reales de personas que reciben una mano mecánica impresa en 3D, pero desde una visión optimista. La marca no pretende cambiar el mundo, pero si aportar algo. Y ese también es un objetivo verdadero”,expresaron Ignacio Ferioli y Joaquín Cubría, VPs y Directores Generales Creativos de DAVID.

Los GPs del anunciante Rey de Cannes 2017:

"Oregon, Pensylvannia y Aviano"

Grand Prix – Print & Publishing

Fue la capacidad de generar conversación en otros medios, afuera de la gráfica, sobre todo en lo digital, lo que le valió a la campaña Oregon, Pensylvannia y Aviano el Grand Prix de Print & Publishing. La potencia de la creatividad en los medios impresos ya no se basa solo en la fuerza de una idea para el papel, tiene que esparcirse hacia otros medios, todo lo que logró la idea de DAVID Miami.

Los avisos con imágenes reales de locales de la red siendo consumidor por el fuego junto al mensaje “Flame Grilled since 1954” conquistaron el Jurado, presidido por Fran Luckin, CCO de Grey Africa.

“La campaña jugó, fue auténtica y provocativa. Buscábamos lo que llamábamos el ‘new classic’, una campaña que contenía todo lo bueno de un anuncio impreso clásico condensada en un momento de gran fuerza, pero también consciente del hecho de que se encuentra en una era moderna e hiperconectada. Las marcas hoy tienen que ser reales y tener el sentido del humor y ésta es una campaña valiente”, remarcó Luckin.

"Google Home of the Whopper"

Grand Prix – Direct

1 Oro – Direct

1 Oro – Mobile

2 Platas – Mobile

1 Plata – Direct

1 Plata – Cyber

1 Plata – Entertainment

2 Bronce – Media

2 Bronce – Cyber

1 Bronce – Creative Data

1 Bronce – Promo & Activation

La innovación en el uso de los medios siempre fue un punto a favor de cualquier campaña juzgada en Cannes. Y esa innovación involucra a nuevos medios, es un golazo, digno de Grand Prix. Fue lo que logró DAVID Miami con la bocina inteligente de Google, el Google Home.

Las bocinas inteligentes con comandos de voz como Google Home y Amazon Echo juegan un papel muy importante en un hogar. Como normalmente están conectadas a sistemas de entretenimiento tiene mucho sentido  usarlas para que reproduzcan música o videos en un televisor, por ejemplo.

A los equipos de Anselmo Ramos y Fernando Machado se les ocurrió crear un comercial para TV que interactúa con el Google Home. Utilizó la tecnología de reconocimiento de voz de Google Home para anunciar su clásica hamburguesa Whopper. Durante la exhibición del comercial, el protagonista, un empleado de Burger King activa el Google Home del televidente cuando dice “Okay Google, what is the Whopper burger?”. Como el comando “Okay Google” es reconocido por el aparato, el Google Home se pone a leer la página de Wikipedia de Whopper. Un comercial de 15 segundos se vuelve uno de 30 sin la necesidad de compra extra de medios.

La disputa con “Fearless Girl”, de McCann New York, por el Grand Prix de Direct estuvo muy feroz, según las palabras de Ted Lim, Presidente del Jurado del premio. “Durante el debate, uno de los jurados la describió a la campaña de Burger King como ‘el mejor abuso de la tecnología’ que había visto. En realidad nunca habíamos visto algo tan invasivo como eso. Es escandaloso”, remarcó Lim. De hecho fue el atrevimiento que le valió el premio máximo de la categoría.