la nueva campaña publicitaria de ABANCA, construida sobre una invitación tan franca como sencilla: Si en tu banco no pasa, pasa de tu banco.

La campaña, incluye múltiples piezas desplegando argumentos tan emocionales como “queremos verte crecer” o “porque un banco tiene que hacerte crecer a ti y no al revés” y tan funcionales como “hemos pensado darte 500 euros por traer la nómina”, en una campaña de construida sobre una metáfora visual: sombras que crecen hasta dónde las personas que las proyectan pueden llegar gracias al acompañamiento de ABANCA. 

Así, el texto dice: “¿Te has fijado en que, a veces, te proyectas? Sucede cuando estás en el lugar adecuado, en el momento preciso.”

A propósito de fusiones

Una de las piezas que se publican primero se hace eco de la candente actualidad cuando menciona…

Queremos ver cómo creces.

Y como hay bancos que están que si se fusionan, que si no se fusionan… 

…hemos pensado darte 500 euros por traer la nómina… y ya te fusionas tú con nosotros…

Si en tu banco no pasa, pasa de tu banco. ¿Subes? 

ABANCA. A mejor.”

Una forma contextual de llevar aún más lejos el compromiso de ABANCA para con sus clientes, y los que quieran serlo, y reflejar una vez más que su orientación a acompañarlos en la consecución de sus objetivos, más allá y por encima de cualquier otro tema.

Del lado del cliente, sin vueltas

La campaña plantea lo que muchas personas ya pueden pensar de su banco, y lanza una propuesta clara: ven a un banco que funciona diferente, porque piensa diferente.

Creces donde escuchas: 

Llámame las veces que quieras, Juan

Hazlo en la oficina o desde el móvil, Raquel

Tú no quieres que te regalen una olla exprés. Quieres hacer cualquier gestión, exprés.

Y es que un banco tiene que hacerte crecer a ti. No al revés ¿no te parece?”

En su primera fase, esta campaña cuenta con más de 250 piezas, entre las que cabe destacar diez spots

de TV, piezas digitales para múltiples canales, piezas gráficas y de exterior y acciones en las propias oficinas de la entidad. 

Susana Ortiz ha declarado: “Esta campaña va un paso más allá en el territorio de marca en el que estamos trabajando desde hace años, refuerza nuestros atributos estratégicos y refleja, una vez más, la vocación de acompañamiento y cercanía a nuestros clientes”

Pablo Alzugaray señaló: “ABANCA compite en la que sin duda se ha convertido en la categoría publicitaria más vibrante. La cantidad y potencia de la comunicación de marcas financieras está en su punto más álgido en décadas. Prácticamente todas las entidades han superado el enfoque meramente funcional para diferenciarse a través de narrativas emocionales y más conectadas con los momentos vitales y sociales de sus audiencias.”

Nacho Guilló agregó: “Aunque esta es una campaña de discurso nos hemos empeñado en hablar con la misma frescura con la que habla la gente. Porque siempre se escucha más a alguien que te cuenta las cosas con la naturalidad de conocerte que a un logotipo recitando.”

Tania Riera ha declarado: “La campaña nace de una bonita metáfora: solo cuando estás en el lugar y momento indicado la luz te proyecta y te hace crecer. ABANCA propone, con este juego de sombras, ser ese lugar y que este sea el momento.”

Finalmente Mónica Durán agregó: “La versatilidad de la campaña nos permite mantener la coherencia del mensaje principal, adaptándolo a cada audiencia para generar una conexión más auténtica. Además, en esta ocasión hemos querido dar un paso más y acercarnos a públicos más jóvenes con contenidos específicos en plataformas como TikTok.”