La campaña “Todas lindas y morenas” contempla tres filmes para TV (abierta y cerrada) y una serie de anuncios en los principales diarios y revistas del país. Los comerciales muestran a Xuxa en una conversación intimista, revelando los motivos por los cuales se hizo morena por primera vez en la vida y por qué eligió Koleston.

Los filmes usan el recurso de una entrevista en estilo ping-pong, con preguntas y respuestas rápidas. Entre ellas son intercalados varios close-ups de la presentadora, con el objetivo de resaltar cuanto más linda quedo después del cambio.

En sinergia con los comerciales, los anuncios de gráfica utilizan el mismo recurso de preguntas y respuestas breves y traen a Xuxa lindísima y feliz con su nueva imagen. En las piezas, y reforzando el concepto que une toda la plataforma de comunicación: “Yo confié en Koleston para realizar mi sueño de transformación”.

De acuerdo con Poliana Souza, Gerente de Marketing de Wella, "la campaña muestra un hecho inédito en la categoría, habituada a enfocarse en beneficios racionales. New Energy consiguió crear la campaña 100% encima del beneficio emocional de la transformación, tratando el asunto como algo mayor, más profundo e intimamente ligado a la vida personal de Xuxa”.

La creatividad de la campaña es de Mariangela Silvani, Sérgio Fonseca, Paula Zebrak, Luis Ulrich y Leonardo Russo, bajo la dirección creativa de Mariangela Silvani y Sérgio Fonseca.