Axe lanza una impactante campaña promocional para presentar su nueva línea capilar. Una campaña de impacto y con mucho trabajo detrás ya que crearon nada menos que 50 spots para promocionarlo.

Con esta nueva línea de productos para el pelo, Axe promete "ayudar a los chicos con sus juegos".

De esta manera, Unilever innova una vez más y demuestra que las promociones pueden ser creativas. La campaña se lanzará dentro de los programas Comedy Central, Spike TV, VH1 y MTV.

"Estos trabajos representan la máxima integración jamás realizada en nuestro canal entre contenido y publicidad", explicó John Shea, VP de Marketing de MTV Networks.

En el pasado, Unilever creó piezas para promocionar sus productos Axe desde dentro de los programas como "The Gamekillers," una acción para MTV que mostraba cómo un chico buscaba conquistar mujeres, pero en realidad, promocionaba el antitranspirante. Lo mismo hicieron con "Exposing the Order of the Serpentine" para el Axe Snake Peel Shower Scrub. Pero sólo ganaron atención como acciones con entretenimiento.

Ahora Axe va por más. "Esto representa la llegada de Axe a productos capilares: shampoo, acondicionadores, modeladores, tiene que ser algo grande", explicó David Rubin, director de hair marketing de Unilever.

De todas formas, también habra comerciales tradicionales más allá de estas piezas de contenido.

Para la investigación, Unilever consultó a hombres y mujeres. Lo cual mostró que el 85% de los hombres creen que tienen el pelo bien, pero menos de la mitad de las chicas creen lo mismo. La idea es poner eso en tema y generar polémica.

Cada pieza creada está destinada a un target específico para un medio específico.

En VH1, los comediantes de "Best Week Ever" mostrarán sus propios problemas capilares y luego se verán spots en la tanda.

Para lograr tal integración, MTV Networks y Unilever trabajaron mano a mano durante meses para poder realizar el mega lanzamiento el próximo 15 de marzo.

MTV Networks creó todos los spots mientras Bartle Bogle Hegarty, la agencia de Axe colaboró con spots de 30 segundos.

* El nuevo spot - "Axe Shampoo"

* La web de la campaña - "Axe Hair Crisis Relief"