(28/06/02). Con el desafío de conquistar el mercado propio de las cervezas líderes, Schneider inicia un plan de expansión hacia fines del año pasado apoyado en una campaña de publicidad que rescata el sabor y la calidad de la cerveza por sobre otros valores. "Cuando tomamos la decisión de lanzarnos al mercado con mayor población del país, estábamos seguros que la calidad de Schneider era lo más importante y buscamos una estrategia de comunicación que apuntara a rescatar ese valor", comenta Favio Fraticelli, responsable de la marca. Bajo el eje de comunicación "lo que importa es la cerveza", la campaña diseñada por la agencia de publicidad Diálogo, rescata el personaje del programa "Todo x 2 pesos", Flavio Pedemonti, cuya personalidad transmite autenticidad y se ha convertido en un referente entre el público joven. Sobre el trabajo creativo, Germán Fernández, director de cuentas de Diálogo, resalta: "la idea fuerza que nos animó a utilizar el personaje de Pedemonti fue desafiar las comunicaciones estereotipadas en la publicidad de cervezas, buscando la complicidad del consumidor para que tome distancia del juego publicitario y descubra la esencia del producto". Para el lanzamiento se crearon 19 versiones de avisos radiales que se pautaron durante el último trimestre del año 2001 en las principales emisoras radiales. Los testeos post-campaña realizados al finalizar la primera fase de lanzamiento entre una muestra de 300 casos, arrojaron que el 6% recordó espontáneamente el comercial cuando la media se ubica entre el 1 y 3 por ciento; 23% en recordación inducida; el 70% de los consultados atribuyó el comercial que recordaba a la marca Schneider; un 45% declaró que el comercial era muy bueno a excelente y el 55 % restante lo consideró bueno. Para este año y con el objetivo de seguir reforzando el crecimiento de la marca, ya se trabajaron otras diez versiones, algunas apoyadas en los acontecimientos del Mundial que comenzaron a escucharse durante el mes de junio en los principales programas de radio. Schneider es una cerveza argentina, elaborada por CCU Argentina, uno de los principales grupos cerveceros del mercado nacional. El año pasado se produjeron un millón seicientos mil hectolitros y se estima que para 2002 esta cifra ascendería a un millón seicientos cincuenta mil. Ficha técnica Anunciante: CIA. INDUSTRIAL CERVECERA S.A. Producto: CERVEZA SCHNEIDER Tema: "CAMPAÑA RADIAL PEDEMONTI" Agencia: DIALOGO PUBLICIDAD S.A. Director General Creativo: DANIEL REYNOSO Director Creativo: GUSTAVO KAPLAN Redactor: GUSTAVO KAPLAN Director de Arte: GUSTAVO SERRANO Director de Cuentas: GERMAN FERNANDEZ Productora: RAYA S.A. Director: RIKI SAUL Locutor: CLAUDIO RICCI Actor: ALFONSO GRISPINO Responsable por el Anunciante: FAVIO FRATICCELLI