El pasado fue un año de cambios profundos y radicales para Loducca Publicidade. Con un crecimiento del 23% en los ingresos, la adquisición de nuevas cuentas, el regreso a los festivales y con un cambio de oficina, la agencia presidida por Celso Loducca se posicionó como “la única agencia del país en tener 100% de valoración en creatividad original y creatividad eficaz, según los propios clientes”, de acuerdo al grupo Consultores. A pesar de las diferencias que pueden separar a Brasil del resto del mercado latinoamericano, Celso Loducca considera esto como una oportunidad de enriquecimiento mutuo. “Creo que la región como un todo aún no ha conseguido entenderse de verdad como región pero sí como un conjunto de países con algunas semejanzas”, asegura el creativo. A continuación, parte de la entrevista A Loducca que se publicó completa en LatinSpots 76. -¿Cómo está Brasil en la actualidad, desde el punto de vista político, económico y social? ¿Cuáles cree que serán los grandes temas de este año y los que quedarán pendientes para 2008? -A pesar de los escándalos de corrupción, la democracia brasileña está bastante consolidada, estable, y el presidente tiene una aprobación popular inédita, principalmente por el avance real del poder de compra de la población de baja renta. Desgraciadamente, aún tenemos mucho que hacer para alcanzar algún grado de justicia social y económica lo que haría al país crecer a niveles superiores al 4% del PBI. La cuestión de Brasil hoy (y en el 2008 también) es crecer, crecer, crecer y empezar a distribuir la renta. -¿Cuál es su balance del mercado publicitario brasileño a nivel de negocios, en el último año?, ¿cómo fue la inversión publicitaria? -Las inversiones en comunicación crecerán por encima del PBI del país. Pero los márgenes de rentabilidad vienen cayendo consistentemente hace años. Lo que debilita la actividad e inhibe la osadía. -¿Cómo está la creatividad brasileña actual? ¿Cuáles cree que son sus principales aciertos y qué cosas deberían cambiar? -Salvo las honrosas excepciones, de un modo general está menos internacional, más objetiva, menos osada. Eso se debe a muchas razones. En parte porque el consumidor brasileño es mayoritariamente de las clases más bajas y tiene una cultura deficiente. En parte, porque existe menos espacio en el mercado que antes para la verdadera creatividad y también porque el éxito pasado viene aplazando una reinvención necesaria. Se ha discutido mucho la creatividad en Brasil, por eso la creatividad es como el sexo, cuanto más se habla, menos se hace. Quiero asegurar que, en breve, volveremos a hacer más de lo que hablamos. -Hubo un gran avance de Brasil en lo digital, ¿cuál es su opinión del crecimiento que tuvo internet?, ¿por qué cree que Brasil fue el país de la región que tomó a este medio como bandera? -Internet fue rápidamente adoptada por los brasileños. Anunciantes y agencias percibieron eso y se volvieron a ella bastante rápido. Por eso, estamos al frente. Además de eso, por ser un medio nuevo con muchas posibilidades de experimentación y más sintonizado a una comunicación más contemporánea, más multilateral, internet atrajo una gran cantidad de nuevos talentos que han hecho un trabajo realmente innovador. Internet es más un medio de comunicación, como la televisión, los medios impresos, la radio, etc. cada uno tiene su lenguaje. Las mejores agencias del país ya dominan el lenguaje de internet. En Loducca, el 60% de los creativos comenzaron su carrera en el área on line y nosotros los entrenamos para los demás medios. Eso explica, en parte, la capacidad de la agencia de ser sorprendente en cualquier medio.