Este es uno de los objetivos que quiere alcanzar Celso Loducca, presidente de Loducca Publicidad, desde su agencia. El motivo: contrarrestar el fenómeno que, a su parecer, hizo que la publicidad de su país decayera. La originalidad es la finalidad de su búsqueda y algo que considera casi perdido. Con siete años en el mercado brasileño, Loducca es una de las agencias más respetadas de ese país. Asociada a Lowe y con un perfil distante de las luces de los grandes festivales, la agencia ha logrado conquistar cuentas como HSBC y Coca Cola. Por su parte, Celso Loducca es uno de los creativos más talentosos de Brasil, entre otras agencias pasó por Young & Rubicam, Talent, W/Brasil y FCB. Llegó a hacer de esta última una de las más premiadas, con un crecimiento del 100 %, luego de dos años de gestión. Actualmente, ha constituido el Grupo Loducca que, además de la agencia, posee una compañía de internet, una agencia de prensa y una empresa dedicada a la administración de la carrera de distintas personalidades de Brasil.