Este año, fue un período de cambios profundos y radicales en todas las áreas de la agencia que ya comenzaron a dar frutos. Nuevos clientes, como la reciente adquisición de Nuetrox, y la excelencia en el trabajo creativo son algunos de los síntomas de este cambio. A continuación, Celso Loducca, presidente de la agencia, habla de su mercado y de su empresa: ¿Cómo está la industria creativa de Brasil hoy? -De una manera general, la inversión está creciendo, la rentabilidad está estabilizada en un standar inferior al de años anteriores y, en función de la estabilidad económica, surgen nuevos anunciantes y los tradicionales incrementan sus gastos. ¿Cómo cambió al mercado la Copa de Fútbol? -Ante tal evento, las inversiones crecen considerablemente pero no existen números confiables de ese aumento. Para mí, la mejor campaña fue la realizada para Guaraná Antarctica con Maradona como protagonista. ¿Cómo está la creatividad en Brasil? -Está pasando por una saludable revisión de conceptos, por una renovación necesaria y por una liberación de un discutible "sello brasileño" de hacer publicidad que, al mismo tiempo que tuvo muchos premios, limitó sus horizontes. En función de esto, creo que perdimos algún terreno frente a los otros pero un movimiento claro de renovación debe hacernos recuperar ese espacio en poco tiempo. ¿Cuáles son las agencias que más se descatan? -Creo que DM9 DDB, Almap BBDO, F/Nazca, Giovanni/FCB, Lew,Lara, JWT, Leo Burnett y nuestra propia Loducca son las agencias que están haciendo el trabajo más relevante y consistente del país. Los creativos más importantes son aquellos que trabajan en estas agecnias y otros nombres que lo hacen de forma aislada. En cuanto a internet, también se destacan las agencias antes citadas, y además Lov y Agencia Click. ¿Cómo están los anunciantes brasileños hoy? -Están más abiertos a la creatividad. Poco a poco, el valor de una pieza diferente va retomando su espacio. Varios de ellos con inversiones grandes o no, apuestan por trabajos innovadores. ¿Cómo ha sido este año para Loducca? -Fue un año de cambios profundos y radicales en todas las áreas de la agencia que comenzarán a dar resultados prácticos en estos meses del 2006, tanto en la conquista de nuevos clientes como en el trabajo creativo. ¿Cuáles son los objetivos de este año? -Hacer trabajos cada vez mejores y más innovadores.