Renato Loes, es CEO regional de Leo Burnett para Latinoamérica y miembro del consejo de administración mundial de Leo Burnett, en esta nota, explica sus objetivos para la red: "Como nuevo CEO regional de Leo Burnett para Latinoamérica, mi objetivo en la región es encontrar lo mejor y hacer que cada país llegue a ese nivel: quiero que lo mejor de cada lugar sirva como ejemplo y pueda ser adoptado por todos. En la región no hay problemas financieros, pero creo que tenemos mucho más que aportar a Leo Burnett Mundial desde otros aspectos. Como latinos siempre nos ven como algo raro, curioso, divertido, pero somos mucho más que eso: somos distintos, creativos, eficientes, sabemos lo que queremos y cómo hacerlo bien. Quiero que reconozcan eso y para ello estoy trabajando. Leo Burnett va hacia un gran cambio. Estamos buscando la mayor calidad, esa es nuestra estrategia. Además, nos importa mucho el factor humano y las grandes causas, y trabajamos para que nuestras marcas y productos tengan un propósito. La publicidad debe reflejar lo que pasa con las personas, y si ellas luchan por una causa, las marcas también deben hacerlo. En el mismo sentido, como publicitario de América Latina estoy pensando más en las implicaciones de la crisis económica americana y en la salida de Fidel Castro que en las elecciones brasileñas. Insisto: nuestro negocio son las personas, su vida cotidiana, sus valores. Por ello creemos que la comunicación debe considerar todo eso cuando le habla al consumidor. Un producto o una marca sólo cumplen con su objetivo cuando atienden las necesidades de las personas".