La campaña se centra en los superfans que lo dan todo: pintura facial, disfraces hechos a mano y todo tipo de accesorios, sacrificando el sex appeal en nombre del fútbol.

La marca de fragancias AXE, de Unilever, ha lanzado “Smell Your Best When, You Look Your Worst”, una campaña 360 que incluye cine, prensa, exterior, social y activaciones experienciales. En el centro del lanzamiento la edición especial Axe FIFA World Cup que comenzarán a distribuirse en principales mercados.

“Airplane”, la primera de muchas historias.

Lanzada globalmente esta semana, “Airplane” es solo la primera de siete historias que llegarán a millones de espectadores durante la Copa Mundial. Cada film está contado desde la perspectiva de un fan de un país distinto, convirtiendo el lanzamiento en una campaña global que celebra los matices culturales únicos de cada región.

“Airplane” sigue a un devoto aficionado de la selección de México, cuyos vecinos le ayudan a construir un disfraz gigante en forma de copa para animar a su equipo.

El rol de AXE

Caroline Gregory, Directora Global de Marca para AXE/Lynx, explicó que la idea surgió al observar cómo los fans se vuelcan completamente en el torneo.

“Durante la Copa Mundial, los chicos están totalmente centrados en el fútbol; no están pensando en la atracción. Y ahí vimos la oportunidad. Nos mostró cuál era el rol que AXE podía desempeñar y abrió todo un mundo de situaciones humor donde el poder de la fragancia crea conexiones inesperadas”.