El spot en torno al que gira la campaña realizada por Nacho Oñate y Néstor García presenta a dos amigos lanzándose a realizar diferentes planes dentro de un SEAT Ibiza, mostrando el paso del tiempo a través de los estilismos característicos de cada década hasta que tienen que retrasar uno de ellos por un inevitable salto generacional.

La campaña de comunicación está dirigida a múltiples canales, con una fuerte presencia en medios online, aplicaciones en redes sociales como Facebook, acciones en puntos de venta y concesionarios, cuñas de radio y, por supuesto, la campaña en televisión con spots de 20 y 30 segundos. En particular, la App que se está preparando para ser lanzada próximamente en Facebook será una de las primeras acciones online y pretende una interactuación mucho más dinámica con los amantes del SEAT Ibiza.

Toda la comunicación está vinculada al espíritu atractivo, juvenil y deportivo del SEAT Ibiza, haciendo a la vez que el público se sienta parte de la historia.

A continuación, las palabras de los creativos. 

LatinSpots (LS): -¿Cómo definirían su forma de trabajo?

Nacho Oñate (NO): -No tenemos una forma de trabajar muy definida. No hay un estilo o unas reglas concretas. Vamos como podemos. Influyen tantos factores que hay que cambiar constantemente y adaptarse a cada trabajo. Pero sí que tratamos de pasar el mayor tiempo posible pensando. Lo malo es que luego hay que correr y hacer que todo el mundo corra. Estamos tratando de cambiarlo…

Néstor García (NG): La verdad es que tratamos siempre de ser lo más respetuosos con el brief y con la gente al mismo tiempo. Cada vez que llegamos a una idea la pregunta que nos hacemos es siempre la misma: ¿esto le importa a la gente? Para nosotros es vital que la respuesta sea sí, no podemos pensar en que le guste sólo al cliente o al sector, al final, si no le gustas a la gente no vale de nada.

LS:- ¿Qué los inspira?

NO: -Creo que no tengo nada concreto así en plan inspiración que pueda decir. Supongo que hacer cosas en general me inspira. Aunque si tuviera que decir algo concreto diría que me inspira bastante pensar en cómo lo haría alguna de las personas o agencias que admiro. Por ejemplo, si tengo que hacer un spot, pienso: ¿cómo lo haría Madre? Luego no me sale, pero me inspira.

NG: -De nuevo,  la gente. Da igual como sea un brief, siempre conoces a alguien que se ajusta a él. Así que piensas, ¿cómo le hablaría esta marca a mi madre para que le importe lo que le está contando? O a mi hermano, o a mis amigos… Si somos capaces de conectar con ellos y que les importe lo que estamos contando, estamos contentos.

LS: -¿Cómo surgió la idea de la nueva campaña para los 30 años de Seat?

NO: -De repente, hablando con Néstor pensamos en lo rápido que pasa el tiempo cuando te lo pasas bien. A los dos nos pasaba eso, al cliente también le pasaba eso y pensamos que la gente se identificaría con ello. Es una verdad fácilmente atribuible al producto.

NG: -Nos dimos cuenta de que la mayor gesta que había conseguido este coche era no haber conseguido ninguna. Si ha permanecido 30 años entre nosotros es por la suma de un montón de momentos que se han repetido a lo largo de estos años. Ha sido el coche que han  elegido más de 5 millones de personas en España por ser un coche cercano y fácil, así que bastaba con ser coherente con el coche.

LS: -¿En qué se inspiraron a la hora de desarrollarla?

NO: -En una foto de Tom Cruise que vimos. Una normal y otra igual, pero con bigote postizo y nos hizo gracia. ¡Tom Cruise con bigote es muy gracioso! Debería hacer más películas con bigote…

NG: -Jajaja… Tom Cruise con bigote, es verdad… 

LS: -¿Cómo está Lola hoy? ¿Cuáles son las novedades de la agencia?

NO: -Estamos viviendo una época de cambios importante para la agencia y andamos todos revolucionados. Eso nos hace estar bien. Y en cuanto a novedades creo que la más importante es la manera de trabajar.Antes hacías una campaña con las típicas piezas de off, se la contabas a la gente de digital, que entraban en mitad del proceso, y al final quedaba algo medio raro que nadie sentía como suyo. Ahora las ideas nacen de un equipo integrado. Nadie va por su lado y todos participan desde el principio. Todos nos sentimos parte de todo.

NG: -Hoy LOLA es más grande. En 2013 sólo existía LOLA Madrid, hoy ya hemos abierto en Barcelona y Lisboa. Pero más allá de crecer físicamente, lo importante es como hemos cambiado por dentro, hemos integrado un equipo digital que nos permite pensar mas libres. 

LS: -¿Qué objetivos y desafíos tienen para 2014?

NO: -Queremos seguir. Hacer cada vez un mejor trabajo para nuestros clientes e ir incorporando nuevos. Nos gustaría ser una agencia que hace buenas campañas, tengan el tono que tengan. Queremos ser una agencia apetecible para la gente y para los clientes, tengan el tono que tengan. Y sobre todo no perder nunca la onda de la agencia. Que todo el mundo siga viniendo feliz a trabajar. En eso invertimos todo nuestro tiempo. Bueno, en eso y en jugar al ping-pong apostando tickets de comida.

NG: -Pfff… supongo que seguir cambiando, ya no vale con hacer un buen spot o una gráfica o una app, la publicidad ya no empieza y acaba en un lugar concreto, me parece que saber colocar la cabeza para ver eso todo el rato es bastante necesario. Pero, vamos, así más concreto y más fácil, seguir conectando con la gente, es cuando sientes que el ciclo de un trabajo se cierra bien.

FOTO: Nacho Oñate y Néstor García.