"Reality sin show" es un nuevo concepto de reality creado por la agencia de publicidad Lola para una campaña de Ayuda en Acción y en la que colaboran TriNa y M80 Radio.

Gracias a este peculiar reality -en el que no existen ni nominados, ni tertulianos, ni politonos- tres jóvenes españoles tendrán la oportunidad de vivir la experiencia de viajar a San Juan de Lurigancho, el distrito más poblado y marginal de Perú, para conocer de primera mano la realidad de los jóvenes de este deprimido barrio de las afueras de Lima.

Además, los tres participantes serán los ojos de todos los que no han podido ir, ya que, durante los catorce días que durará su viaje contarán diariamente, a través del site www.realitysinshow.com su experiencia y la realidad de los habitantes de esta comunidad.

Ya a la vuelta de su inolvidable viaje, los tres participantes se convertirán en los portavoces que harán posible que todo el país conozca las condiciones de vida de los jóvenes de este distrito limeño, para que así todos podamos ayudarles. Algo que ya intenta Ayuda en Acción de la mano de TriNa y M80 Radio, con la construcción del Centro Ocupacional de San Juan de Lurigancho, que quiere dar a los jóvenes una oportunidad laboral que les pueda proporcionar un futuro mejor.

El casting para participar en "Reality sin Show" está abierto hasta el 19 de enero y en él puede participar cualquier joven que tenga una idea que pueda hacer del mundo en el que vivimos un lugar mejor. Todas las propuestas de los candidatos se recogerán a través del site del proyecto, donde además se puede encontrar toda la información. Hasta este momento, se han recibido ya 244 trabajos.

De entre todas estas propuestas, un jurado seleccionará a los diez finalistas y será el público, votando a través de la web, el que decida finalmente a los tres participantes.

Para comunicar el proyecto "Reality sin Show", Lola ha creado también una campaña publicitaria que se desarrolla en Internet y en radio.

Así, se han producido dos videos teaser y uno explicativo, para los que han contado con la colaboración desinteresada de Joaquín Reyes y de otros integrantes del programa Muchachada Nui, además de Flipi, el conocido personaje de "El Hormiguero". Las tres piezas se han distribuido en las principales plataformas de vídeo de Internet, en la red GDM, en MySpace.com y en el grupo de "Reality sin show" que se ha creado en Facebook.

Finalmente, gracias a la colaboración de M80 Radio, se están emitiendo distintas cuñas de radio que siguen el mismo esquema que los virales de internet. Además, es posible descargarse de la página web un banner de "Reality sin Show", de forma que quien quiera pueda insertarlo en su blog o página personal, colaborando así con el proyecto.

El equipo de Lola que ha desarrollado la campaña está formado por Elvio Sánchez, director general creativo; Víctor Álvarez, redactor; Javier de Vega, director de arte; Federico Duberti, director de servicios al cliente; Borja Prado y Cristina Copete, en cuentas; Amaya Coronado, planificación estratégica y Cristina Español, directora de producción.

La producción audiovisual ha sido realizada por la productora Vervo con Günter como realizador y Eva Padró como producer. La producción del site ha corrido a cargo de 101 rpm con Omar Moreno al frente del departamento creativo y Helena Pelayo en cuentas.

Por parte del cliente, el contacto ha estado a cargo de Elisa Iglesia, Borja Vega e Ynes Pedraz por parte de Ayuda en Acción. Por parte de TriNa los responsables han sido Javier Heras y Carmelina Ginestal. Finalmente, por parte de M80 Radio, el responsable ha sido Ángel Álvarez.