Magnum elevó su oferta de helados al terreno de la alta costura con el lanzamiento de “House of Magnum”, una campaña global ideada por la agencia creativa Lola Madrid que busca presentar sus productos como piezas de autor concebidas para el disfrute. La iniciativa, que se desplegará en más de 40 mercados de Asia, Europa, Latinoamérica, Australia y Nueva Zelanda, propone un universo creativo inspirado en los códigos y la artesanía de las maisons de moda para reforzar la imagen premium de la marca.

La campaña establece un paralelismo deliberado entre el proceso de producción del helado y la confección de una prenda de alta costura: ambos requieren precisión, atención al detalle y una combinación de técnicas manuales y mecánicas para transformar materiales en objetos deseables. En las piezas que componen “House of Magnum” se muestran máquinas de coser que producen envoltorios, ingredientes manipulados con cuidado artesanal y looks que remiten directamente a sabores y texturas de los helados, construyendo así una metáfora visual que convierte cada barquilla en una “pieza” de una colección.

Aunque cada entrega de la campaña pone el foco en un formato o sabor distinto, el conjunto celebra la propuesta diferencial de Magnum como una colección coherente: distintas creaciones que comparten un mismo propósito, el placer, sintetizado en el claim “Diseñado para el placer”. La narrativa prolonga el storytelling de la marca en torno a la indulgencia, posicionándolo como una forma de arte en la que la creación es tan relevante como el consumo.

La iniciativa continúa la relación establecida por Magnum con la cultura, la moda y el diseño. En abril, la marca impulsó la creación de un look del diseñador Palomo Spain para el actor Martiño Rivas y un desfile en Cannes aprovechando el arranque del festival, en una activación que contó con el estilista Law Roach. A nivel internacional, la marca ya había presentado en 2022 un vestido de alta costura en París y una colección limitada de joyas junto a Twojeys, movimientos que ahora encuentran continuidad y escala con la plataforma “House of Magnum”, concebida como una base de marca a largo plazo.

La campaña, por su alcance y lenguaje estético, evidencia la apuesta de Magnum por fusionar gastronomía y moda para transformar la percepción del helado en un objeto de deseo cultural y sensorial.