El objetivo de la campaña es muy sencillo: explicar que nadie nace siendo un genio, que todos los grandes creativos han mejorado a lo largo de los años; todo ello de una manera muy sencilla, demostrándolo. En definitiva, se trata de enseñar a los genios de hoy en día cuando todavía no lo eran.
Cada uno de los creativos que ha querido colaborar con esta iniciativa de la Miami Ad School mostrará en una entrevista su peor spot, gráfica o cuña del principio de su carrera. Esta serie de entrevistas ha sido inaugurada por Pablo del Campo, Presidente y CEO de Del Campo Saatchi & Saatchi, que muestra el trabajo del que menos orgulloso se siente en un vídeo. En su caso, un tango que tuvo que escribir para una bebida alcohólica argentina.
A partir de ahora, cada semana se irán sumando los vídeos de creativos de todo el mundo al proyecto, grandes nombres de la publicidad sin complejos para reconocer sus peores creaciones. El próximo será Santiago Lucero, Director Creativo Ejecutivo de Fallon Londres, al que se unirán más nombres de la creatividad internacional durante los próximos meses.
El equipo creativo que ha participado en “The Worstfolio” está formado por Chacho Puebla, Néstor García, Nacho Oñate, Sito Morillo, Alfredo Adán y Alberto Portas. La productora del proyecto ha sido Lee Films.
Miami Ad School es un sistema educativo híbrido y progresivo. Mitad escuela, mitad "real world". Esta es su fórmula de éxito. Los instructores son profesionales de publicidad y el plan de estudios está diseñado para resolver las necesidades del mercado. Cuentan con acuerdos con agencias en todo el mundo donde sus estudiantes pueden cursar varios trimestres, trabajar en briefs reales, hacer contactos y desarrollar las cualidades que buscan las agencias. Los estudiantes suelen producir anuncios, websites o apps durante sus prácticas. Desde el primer día, los graduados son productivos y aportan una perspectiva global a la agencia.
LOLA es el hub estratégico y creativo de Lowe & Partners en España, y también agencia de Shandy Cruzcampo, dentro del grupo de Heinken. Además es una agencia que exporta creatividad e ideas para generar campañas globales para marcas como Magnum, Rexona, Cornetto o Fruttare.
* La web: www.theworstfolio.com
