LOLA Madrid se reposiciona como una boutique creativa independiente dentro de la nueva estructura del grupo Omnicom. Coronada en El Ojo de Iberoamérica 2025, como Mejor Agencia de España y Tomás Ostiglia como Mejor Creativo de su país a nivel de El Ojo Local y destacada entre las 18 Mejores Agencias de la región en la pasada edición del festival, logró entre sus conquistas 2 Grandes Ojos (El Gran Ojo Film y El Gran Ojo Gráfica) por sus trabajos “Sweeter than the sweetest” para la marca Axe/Lynx y “Unwrap the summer“ para Cornetto, este último también se coronó como Mejor Idea de España, ambas campañas fueron creadas para su cliente global Unilever.

-¿Qué balance hace de LOLA del año 2025?  

-El balance es positivo. El desafío más grande fue la adquisición de Omnicom y manejar la incertidumbre hasta que todo se aclaró. Estamos en un gran momento como equipo y con las energías renovadas para afrontar nuevos retos. Siento que llegamos a una madurez en la manera de estructurar cómo trabajamos. La cultura está más clara que nunca. 

-Tras la adquisición de IPG por parte de Omnicom, ¿qué cambió concretamente para su agencia?

-El posicionamiento es el mismo. Nosotros lo definimos como una ambición loca para conseguir cosas serias y la red está alineada con esta filosofía. Se apuesta fuerte por LOLA convirtiendo la agencia en una marca autónoma y la marca en una pequeña red con presencia en Los Ángeles, New York y San Pablo, contenida dentro de TBWA Worldwide, algo que nos da pertenencia a un grupo de agencias y talento impresionantes. Estamos igual que antes, pero mejor. Nos pusieron un motor de 200.000 caballos de fuerza.

-¿Qué cambió en su rol de ECD de LOLA? y ¿Cómo continúa la relación con José Miguel Sokoloff, Presidente y CCO de Team Unilever, Omnicom?

-Siempre fuimos muy autónomos, aunque nos beneficiamos de tener el talento de gente como José Miguel cerca, LOLA siempre tuvo mucha autonomía a todo nivel. Hoy seguimos compartiendo clientes, ya que Soko es el máximo responsable de la red de cara a Unilever. Mi responsabilidad en los Councils es igual que antes: formar parte del grupo, colaborar para mejorar el trabajo de la red y recibir la ayuda de todo el talento con el que contamos, el equipo liderado por su Global CCO, Chaka Sobhani, es realmente impresionante. 

-El año pasado en El Ojo de Iberoamérica 2025 volvieron a conquistar grandes premios. Entre ellos conquistaron 2 Grandes Ojos, el Gran Ojo Film por “Sweeter than the sweetest” y el Gran Ojo Gráfica por “Unwrap the summer”, que además quedó como Mejor Idea de España a nivel de El Ojo Local y la agencia se consagró como Mejor Agencia de España y Ud. Mejor Creativo de España a nivel desempeño por país. ¿Por qué considera que estas ideas fueron tan celebradas? 

-Se celebra siempre el trabajo que construye marca con coherencia, pero sin perder la frescura. Y este año seguimos en la misma dirección. Siempre tratando de sorprender, pero con una línea sólida a nivel estrategia y construcción de marca

-¿Qué otros trabajos recientes de su empresa destacaría y por qué? 

-“Axe World Cup”, por haber encontrado un rol relevante para la marca en el contexto del fútbol. De Longhi “Tiny Coffee Shops”, por celebrar el craft con una idea atrevida y distinta. Cornetto “Unwrap the Summer”, por continuar la tradición de la marca con una idea real y moderna. Y “The Birth” para Lynx en UK y Australia, Axe en el resto del mundo: continuando la saga de humor absurdo que empezamos con The Robbery y Funeral, pensamos cuál sería el momento más inesperado para una situación de atracción. Y así nació el nacimiento.

-¿Cuáles son los proyectos y objetivos de LOLA para 2026?

-Consolidar nuestra pequeña red para que funcione lo mejor posible y a partir de esto prepararnos para crecer en la dirección correcta.

 -En tiempos de IA y megafusiones, ¿cuál es el futuro de la industria publicitaria? ¿Y en especial de los creativos?

-Peligroso intentar dejar escrito lo que viene para el futuro, cada día sé menos de eso, pero me estoy especializando en el presente y me atrevo a decir que el presente de los buenos creativos o creadores es excelente, como mínimo necesitamos la inteligencia humana para darle de comer algo nuevo a la inteligencia artificial.

FOTO: Tomás Ostiglia (ECD de LOLA Madrid) destaca los premios obtenidos en El Ojo de Iberoamérica 2025, en el que se posicionó como Mejor Creativo de España y LOLA fue reconocida como Mejor Agencia de España. En esta nota, Ostiglia analiza los desafíos de la agencia en el actual contexto de transformación de la industria publicitaria y comparte los proyectos de LOLA para 2026.

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