La campaña celebra a los superfans que lo dan todo: pintura facial, disfraces hechos a mano, accesorios de todo tipo, sacrificando el sex appeal en nombre del fútbol.

El trabajo de AXE, de Unilever, junto a LOLA Madrid es una campaña 360 que incluye cine, prensa, exterior, social y activaciones experienciales. En el centro del lanzamiento se destaca la edición especial Axe FIFA World Cup, que ya comienza a distribuirse en los mercados clave.

La campaña se despliega en siete films, cada uno narrado desde la perspectiva de un fan de un país distinto. El primero que se conoció fue “Airplane” que sigue a un devoto aficionado de la selección de México, cuyos vecinos le ayudan a construir un disfraz gigante en forma de copa para animar a su equipo a este trabajo se suman seis comerciales: "The Balls" y "The Trophy", ambientados en México. "The Hand" captura la pasión y la picardía argentina en la tribuna, mientras que "The Body Paint" retrata a un fan inglés que convierte su cuerpo en lienzo de sus colores. "The Rooster" encarna el espíritu y el orgullo español a través del disfraz de un superfan, y "The Wurst" lleva el ingenio alemán al extremo dentro del estadio.

Los nuevos comerciales mantienen el espíritu que define a la campaña, darlo todo sacrificando el sex appeal en nombre del fútbol, y donde el poder de la fragancia termina creando conexiones inesperadas.

La serie completa llegará a millones de espectadores durante la Copa Mundial, acompañada de latas de edición especial Axe FIFA World Cup.

Caroline Gregory, Directora Global de Marca para AXE/LYNX, explicó que la idea surgió al observar cómo los fans se vuelcan completamente en el torneo: "Durante la Copa Mundial, los chicos están totalmente centrados en el fútbol; no están pensando en la atracción. Y ahí vimos la oportunidad. Nos mostró cuál era el rol que AXE podía desempeñar y abrió todo un mundo de situaciones de humor donde el poder de la fragancia crea conexiones inesperadas".