LOLA MullenLowe / Tomás Ostiglia: Haciendo brillar a las marcas
(08/04/24). La agencia española LOLA MullenLowe y su ECD Tomás Ostiglia, se destacaron en El Ojo de Iberoamérica 2023 posicionándose en el top4 de Mejores Agencias y Mejores Creativos de la región, respectivamente. Pero, además -y por primera vez en la historia de El Ojo- Tomás Ostiglia se consagró como Mejor Creativo de España. En esta entrevista, incluida en la edición LS#177, Tomás habla de lo que significaron estos reconocimientos para él y la agencia -sumados a los metales obtenidos en esta edición del festival (1 Gran Ojo Producción Gráfica con “Lets Wash Away The Taboo” para Persil; 8 Oros por los trabajos “Real Virtual Beauty” para Dove (2); “Quien No Llora, No Mama” para Teta & Teta (2); “Not Available In The Metaverse” para Magnum (3); y “Sobremesa” para CIF (1), más 17 Platas y 6 Bronces)-, lo que le dio un total de 291 puntos, que le permilio a LOLA MullenLowe España, ubicarse en la 4º lugar en el Ranking de las Mejores Argencias de Iberoamérica. Tomás, comparte los retos que enfrentaron para llevar adelante los trabajos ganadores y explica cómo logran la tarea de hacer brillar a las marcas.
-LOLA MullenLowe España fue reconocida como la Mejor Agencia de España por cuarta vez en El Ojo Local (2023, 2022, 2018 y 2016), además de ubicarse en el top4 de Mejor Agencia de Iberoamérica. ¿Qué significan estos reconocimientos para la agencia? ¿Cómo los recibieron?
-Recibimos estos reconocimientos con muchísima alegría. Ganar Mejor Agencia de España por cuarta vez es un montón, ya sólo estar dentro de las mejores es un gran halago, más en el gran momento en el que está la creatividad española. Para LOLA significa un premio a la constancia, que demuestra el compromiso que tenemos con la creatividad.
-Tomás, Ud. fue reconocido como el Mejor Creativo de España, además de posicionarse entre los Mejores 5 Creativos de la región. ¿Qué significan para Ud. estos reconocimientos?
-Personalmente, es un sueño cumplido. Me hizo muy feliz que todos los colegas, amigos y familia me felicitaran con tanto cariño. Es un premio personal, pero que involucra a todo el equipo y como agencia, nos sirve para que el talento tenga más razones para querer venir a trabajar con nosotros.
-Con la campaña “Lets Wash Away The Taboo” para Unilever Brasil, LOLA se consagró con el Gran Ojo Producción Gráfica en El Ojo 2023, entre otros metales, y sumaron también 8 Oros por sus trabajos “Real Virtual Beauty”, “Quien No Llora, No Mama”, “Not Available In The Metaverse”, y “Sobremesa” en diversas categorías del festival. ¿Qué importancia tienen estos premios para la agencia? ¿Cuáles fueron los mayores desafíos de crear estos trabajos ganadores?
-Los desafíos fueron muchos. Desde tardar dos años entre la activación y la realización de la película de “Real Virtual Beauty”, para establecer la manera de hablar de Dove en el mundo del gaming. Todo lo que nos costó afinar y ajustar la delicadísima “Not Available In The Metaverse” para ayudar a Magnum a tener un punto de vista acerca del metaverso. Saltar todas las barreras que nos pusieron para poder luchar contra los prejuicios en “Let’s Wash Away The Taboo” para Persil. Y ni hablar de tener un bebé gigante que habrá que mantener llorando hasta que se redacte y apruebe una ley que le permita a las mujeres amamantar libremente en la vía pública, activación que hicimos para Teta & Teta y que se llamó “Cry For The Law”. Y mientras, todos celebraban las fiestas, nosotros rodábamos -casi en plena navidad- esa entrañable “Sobremesa”, donde todos se lavaban las manos en lugar de ayudar a limpiar. Ha sido un año movidito, la verdad. Cuesta mucho hacer buen trabajo, pero es importante porque hace que valga la pena esforzarse tanto. Estamos agotados, pero muy felices.
-¿Qué balance hace de LOLA MullenLowe España del año 2023? ¿Cuáles fueron los mayores desafíos, cambios, novedades y logros?
-La novedad más clara ha sido empezar a consolidar una sola cultura para las dos oficinas. Sentirnos más LOLA y menos LOLA Madrid o LOLA Barcelona y venimos muy bien. El balance es más que positivo. Tenemos una agencia motivada, hambrienta y con las metas más claras que nunca. Estamos bien armados para hacer el mejor trabajo que podamos, mejorando el negocio de nuestros clientes y haciendo brillar a las marcas y a todo lo que haya a su alrededor. Estamos muy contentos y muy bien armados para lo que viene.
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Lets Wash Away the Taboo (El Ojo 2023). Anunciante: Unilever Brasil . Marca: Campaña Persil - Lets Wash Away the Taboo . Producto: Institucional Persil . Agencia: LOLA MullenLowe . CEO: Miguel Simoes. Director General Creativo: ECD: Tomás Ostiglia. Director Creativo: Kevin Cabuli, Jorge Zacher, María García Campos. Redactor: Josefina Mateo. Director de Arte: Alan Chung. Planner: Enrique Caballero. Productora: Wyatt Clarke & Jones. País: España. Categoría: Institucional . Premios El Ojo de Iberoamérica: Gran Ojo Producción Gráfica - El Ojo 2023.
Real Virtual Beauty (El Ojo 2023). Anunciante: Unilever. Marca: Dove - Real Virtual Beauty. Producto: Dove - Women in Games. Agencia: LOLA MullenLowe. Director General Creativo: Tomás Ostiglia (ECD) // Managing Director: Tom Elliston. Director Creativo: Jorge Zacher, Kevin Cabuli // Digital Creative Director: María García Campos. Redactor: Joaquín Cuadrado, Kiki Holshuijsen, Borja López Marco, Augusto Callegari. Director de Arte: Ginés Gómez, Pedro Mezzini. Director de Cuentas: Global Account Directors: Bárbara de la Plaza, Flora Bell. Productor Agencia: Head of Production: Felipe Calviño // Producer: Marina Saro, Jorge Saade. Planner: Juan Fernández. Productora: Tungsteno Films. Realizador / Director: Pedro Maccarone. Productor Ejecutivo: Jose Bustos. Realizador de Animación: Modelador 3D: José Alberto Müller // Animación: Nicolás Requena // 3D Generalista: Maxi Falcone // Ilustración y fondos: Lucas Panda // Composición: Pedro Maccarone. Responsable Cliente: Global Senior Brand Manager, Dove Masterbrand Unilever: Alix Colin / Global Brand Manager, Dove MB Unilever: Amalie Thompson / Global Brand Director, Dove MB Unilever: Edoardo Briola / Global Brand Vice President, Dove MB Unilever: Leandro Barreto / Global Senior PR Manager, Dove MB Unilever: Sarah Potter / Global Senior Influence Manager, Dove MB Unilever: Lynsey Smith / Dove External Communications Beauty & Wellbeing PR and Influence Vice President, Dove MB Unilever: Firdaous ElHonsali / Global Dove, Executive Vice President Unilever: Alessandro Manfredi. País: Internacional. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios. Premios El Ojo de Iberoamérica: Oro El Ojo Digital & Social 2023.
Not available in the metaverse. Anunciante: Unilever . Marca: Magnum - Not available in the metaverse. Producto: Magnum . Agencia: LOLA MullenLowe Madrid. CEO: Managing Director: Tom Elliston . Service Production Co.: Film Squad (Hungary) // Service Producer: Istvan Major (Pisti) // Digital Transformation Agency: MullenLowe Profero (part of MullenLowe Group UK) // Media Agency: Mindshare . Director General Creativo: Tomas Ostiglia (ECD). Director Creativo: Kevin Cabuli, Jorge Zacher // Design Director: Yan Graller. Equipo Creativo: Augusto Callegari, Pedro Mezzini. Director de Arte: Alan Chung . Supervisor de Cuentas: Cristina Panea . Director de Cuentas: Catalina Aguirre . Productor Agencia: Head of production: Felipe Calviño . Planner: Head of Strategic planning: Camila Facín // PR Team: Enrique Caballero . Productora: Proppa (MADRID) & Bacon(CPH) . Realizador / Director: Martin Werner . Productor Ejecutivo: Pablo Martinez // Line Producer: Cristina Sancayo . Post-producción: VFX: BaconX . Editor: Rasmus Nyholm Schmidt . Realizador de Animación: Gabi Popov, Cathrine Baab Holm // Storyboard: Costanza Degli Abbati // Concept design: Emma Bielokostolská // Motion Capture Studio: Copenhagen Rig . Director de Fotografía: Nicolaj Bruel . Sonido: Ballad // Sound designer and mixer: Adrian Aurelius . Responsable Cliente: Magnum Team: Global Ice Cream Chief Marketing Officer: Julien Barraux / Global Vice President, Magnum: Ben Curtis / Global Digital Experience Lead: Sara Neves Paixão / Global Digital Junior Brand Manager: Federico Russo / IC Business & Porolio Lead Netherlands: Anne Schreuders / Brand Manager Magnum Netherlands: Tobias Sparnaaij / Assistant Brand Manager Magnum Netherlands: Stephanie van Horn / Ice Cream Now Markeng Specialists Benelux: Kim Lambregts & Yorick Chaudron. País: Internacional. Premios El Ojo de Iberoamérica: Oro en El Ojo Film 2023 / Oro en El Ojo Producción Audiovisual .
Quien No Llora, No Mama (El Ojo 2023). Anunciante: teta & teta España. Marca: Camapaña teta & teta - #QuienNoLloraNoMama. Producto: Institucional teta & teta - Derecho a la lactancia natural en público. Agencia: LOLA MullenLowe España. CEO: (Managing Director): Yann Baudoin. Director General Creativo: Nestor Garcia, Nacho Oñate (ECD). Director Creativo: Saray Gonzalez, Helena Marzo // (Creative Supervisor): Zacarias Kesselman, Pablo Luna. Director de Arte: Cristian Serrano, Libe Amunarriz. Productor Agencia: (Head of Production): Luis Cristóbal // (Head of PR & Comms): Enrique Caballero, Sarah Okrent, Beatriz Chapaprieta. Planner: (Head): Gem Romero // (Director): Alberto Burés. Productora: McNulty. Realizador / Director: Irene Baqué. Productor Ejecutivo: Sergio Huerta. Post-producción: McNulty. Editor: Irene Baqué. Director de Fotografía: Artur Pol Camprubí. Responsable Cliente: María Rufilanchas / Marina Garcia Canedo. País: España. Premios El Ojo de Iberoamérica: Oro El Ojo Media 2023.
Sobremesa. Anunciante: Unilever. Marca: Cif - Sobremesa. Producto: Institucional Cif. Agencia: LOLA MullenLowe. CEO: Managing Director: Tom Elliston. Director General Creativo: Tomas Ostiglia (ECD). Director Creativo: Kevin Cabuli, Jorge Zacher. Redactor: Augusto Callegari. Director de Arte: Pedro Mezzini. Director de Cuentas: Bárbara de la Plaza. Productor Agencia: Head of Production: Felipe Calviño // Producer: Marina Saro, Jorge Saade. Planner: Head of Planning: Camilla Facín // Agency PR: Enrique Caballero . Productora: Argentinacine. Realizador / Director: Holzman & Cabuli. Productor Ejecutivo: Gral Producer: Nano Tidone // Producer: Eva Manzi. Post-producción: Post Coordinator: Miranda Schwartz & Aldo Ferrari. Editor: Joaquin Pellarolo. Director de Fotografía: Alvar Riu. Música: Fer Martino. Responsable Cliente: Global Brand Director: Berto Kotze / Home & Hygiene Marketing Manager: Nicolas Zumino / CIF Brand Marketing Manager: Julieta Rabinovich / CIF Marketing Assistant: Juana Tome / CIF Marketing Execution assistant: Lucila Balayn. País: España. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.