LOLA Normajean Lisboa piensa en la crisis de la vivienda inmobiliaria

(16/05/25). La ONG portuguesa lanza Condomínio Olho da Rua, una provocadora campaña ideada por LOLA Normajean que utiliza el lenguaje del mercado del lujo para llamar la atención sobre el problema de los sin techo y aumenta las donaciones un 66%.

Lisboa es más bella, más turística... y más desigual. Mientras el centro histórico se llena de Airbnbs y hoteles boutique, la población sin hogar de la ciudad creció un 25% solo en 2024, incluyendo familias, niños y jóvenes trabajadores.

Con este telón de fondo, la ONG Comunidade Vida e Paz lanzó una campaña tan creativa como desconcertante: Condomínio Olho da Rua. Utilizando todos los clichés del marketing inmobiliario de lujo, la acción transformó el drama de las calles en una falsa urbanización premium, con el fin de llamar la atención sobre el derecho básico de tener un techo bajo el que cobijarse. Además, todo ello para fomentar la donación del 0,5% del IRS en favor de la ONG.

La campaña:

- Creado un piso piloto en las calles de Lisboa

- Publicó anuncios falsos en portales inmobiliarios

- Difundió carteles de «se vende» en casas reales desalojadas

- Hicimos folletos con piedras de las aceras de Lisboa

¿El resultado?

1,9 millones de euros en medios ganados

+66% de aumento en donaciones

+50% de aumento de nuevos donantes

19% de la población sin hogar de Lisboa impactada con apoyo directo

Condomínio Olho da Rua. Anunciante: Comunidade Vida e Paz. Marca: Comunidade Vida e Paz - Condomínio Olho da Rua. Producto: Condomínio Olho da Rua. Agencia: LOLA Normajean. Director Creativo Ejecutivo: Leandro Alvarez. Director Creativo Asociado: Nuno Peixoto. Redactor: Nuno Trindade. Director de Arte: Rodney Gontijo. Head of Client Service: Vanessa Henriques. Ejecutivo de Cuentas: António Quinta. Productor Agencia: Sandra Augusto. Planning: Matilde Gomes. País: Portugal. Categoría: Bien Público. Mensajes gubernamentales, politicos y religiosos.

Condomínio Olho da Rua 1. Anunciante: Comunidade Vida e Paz. Marca: Comunidade Vida e Paz - Condomínio Olho da Rua. Producto: Condomínio Olho da Rua. Agencia: LOLA Normajean. Director Creativo Ejecutivo: Leandro Alvarez. Director Creativo Asociado: Nuno Peixoto. Redactor: Nuno Trindade. Director de Arte: Rodney Gontijo. Head of Client Service: Vanessa Henriques. Ejecutivo de Cuentas: António Quinta. Productor Agencia: Sandra Augusto. Planning: Matilde Gomes. País: Portugal. Categoría: Bien Público. Mensajes gubernamentales, politicos y religiosos.

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