La campaña tiene como pieza única un spot en el que un grupo de niños, a través de diferentes escenas que los muestran jugando en un parque o en sus casas, presentan una jocosa reivindicación de la merienda como “la comida más divertida del día”.

“El concepto nace del insight de que siempre nos han dicho que el desayuno es la comida más importante del día, pero ¿qué pasa con la merienda? Con la nueva receta la marca quiere apostar por ese momento del tentempié de la tarde y recordar que la merienda siempre ha sido la comida con menos reglas y más juegos” indicaron desde la agencia.

Nacho Oñate y Néstor García, Directores Creativos Ejecutivos en LOLA MullenLowe Barcelona, comentan sobre la campaña: “Con la nueva receta no solo se mejora el propio pan, también se mejora el momento de consumo. Alguien dijo alguna vez que el desayuno era la comida más importante del día y así se quedó establecido, pero nadie dijo nada de la merienda. En ella se invierten los roles; los niños dictan las reglas y los padres obedecen”.

La campaña se difunde a escala a nacional en televisión y canales digitales desde junio, pero en la primera semana de julio ha comenzado una nueva fase en la que se emite también un nuevo spot realizado con las tomas falsas del rodaje del primero. La agencia de medios de Bimbo es OMD y la productora del spot, Petra Garmon, con Catxo como realizador.