Magnum vuelve a desafiar la tradicional desestacionalización del consumo de helado en invierno con el lanzamiento de la última evolución de su plataforma ‘Find Your Summer’, creada por LOLA Madrid, parte de Omnicom Advertising Group.

Este invierno, la marca va un paso más allá con el lanzamiento de “Schedule the Sun”, una forma sencilla de capturar los momentos de sol: agendándolos directamente en el calendario. Con esta campaña, las personas pueden recibir automáticamente en su calendario un aviso cada vez que se pronostique sol en su zona, incluyendo un descuento especial para disfrutar de un Magnum. Transformando así un antojo fugaz en un momento de placer planeado con Magnum.

La campaña se despliega en Reino Unido, Francia y China, con presencia en prensa, redes sociales, digital y soportes DOOH (publicidad exterior digital). Con ello, la marca continúa su misión de impulsar las ventas de helado durante los meses de invierno y desafiar las arraigadas percepciones sobre la estacionalidad del producto.

Concebida originalmente por LOLA Madrid como una respuesta proactiva al tradicional descenso de ventas en invierno —y a la creencia de que el helado es un producto estrictamente estacional— ‘Find Your Summer’ redefinió el verano como una sensación, no como una temperatura, posicionando a Magnum como una fuente de placer indulgente durante todo el año. La campaña de 2024 obtuvo el Grand Prix en Exterior en el Cannes Lions International Festival of Creativity, siendo reconocida por su impactante simplicidad y excelencia creativa.

Con “Schedule the Sun”, Magnum evoluciona la plataforma manteniendo la identidad visual distintiva que la caracteriza. La nueva campaña está compuesta por seis piezas audiovisuales y seis ejecuciones fotográficas, desarrolladas en colaboración con el reconocido fotógrafo Leslie Zhang. Producida íntegramente en blanco y negro, la campaña utiliza la luz y la sombra para crear escenas elegantes e íntimas en las que los rayos de sol invernal se proyectan sobre un elenco diverso de personajes, formando siluetas que evocan la icónica forma de Magnum.

La creatividad parte de un insight claro: en los meses más fríos, muchos consumidores se privan de pequeños placeres por la percepción de que el helado está reservado para el verano. Al vincular visualmente un fugaz rayo de sol con el placer sensorial de morder un Magnum, la campaña refuerza la idea de que el “verano” puede encontrarse en pequeños momentos cotidianos, independientemente de la estación.

La campaña tiene presencia en los principales medios de moda y lifestyle, en film, redes sociales —incluyendo Instagram, YouTube y Pinterest— y soportes DOOH en Reino Unido, Francia y China. En Francia, la activación coincidirá con la Paris Fashion Week a partir de este viernes 6 de marzo, reforzando la histórica conexión de Magnum con la moda y la cultura, y asegurando visibilidad en uno de los momentos más influyentes de la temporada.

Göze Iscan, Global Vice President de The Magnum Ice Cream Company, afirmó: “Con ‘Schedule the Sun’, Magnum evoluciona la plataforma ‘Find Your Summer’ manteniendo su identidad única. La nueva campaña incluye piezas audiovisuales y ejecuciones fotográficas desarrolladas junto al reconocido fotógrafo Leslie Zhang. Producida íntegramente en blanco y negro, la campaña captura los rayos de sol invernal proyectándose sobre distintos personajes, celebrando esos momentos fugaces de calidez que ‘Schedule the Sun’ invita a saborear”.

Por su parte, Tomás Ostiglia, Executive Creative Director en LOLA Madrid, añadió: “La idea original partía de una tensión sencilla: las ventas de helado caen en invierno, pero el deseo no tiene por qué desaparecer. Este nuevo capítulo amplía esa plataforma convirtiendo la luz del sol en algo sobre lo que las personas pueden actuar: no solo una sensación, sino una razón para darse un capricho”.

La campaña continúa la estrategia global de Magnum para desestacionalizar la categoría y reforzar su ambición de convertir el helado en un placer durante todo el año, desafiando uno de los hábitos más arraigados del sector y demostrando que el placer no tiene por qué esperar al verano.