Con una ejecución integral y colaborativa entre publicidad, relaciones públicas, redes sociales y medios ganados, la campaña no solo rompió récords de recaudación, sino que continúa consolidando su impacto dentro y fuera de la isla.

Inspirada en el comentario común de las mujeres que durante una mamografía se le "aplasta el seno como un pancake", la pieza creativa convierte ese temor en una herramienta educativa. A través de recetas originales inspiradas en historias reales de sobrevivientes y desarrolladas por chefs locales, la campaña no solo transformó la percepción del examen, sino que incentivó conversaciones valientes y necesarias en hogares, eventos de brunch, escuelas, comunidades, espacios de trabajo y restaurantes en todas las esquinas de Puerto Rico.

“Desde el concepto hasta la ejecución, apostamos por una estrategia multiplataforma que humanizaría la experiencia de la mamografía. En vez de evadir el miedo, lo resignificamos”, explicó Facundo Paglia, Chief Creative Officer de Lopito, Ileana & Howie. “En Puerto Rico, donde cada año en promedio 2,473 mujeres son diagnosticadas con cáncer de seno y 444 mueren por esta causa, la campaña no solo fue un símbolo de concienciación, sino que transformamos los pancakes en un símbolo de vida, comunidad, dialogo y acción” añadió.

Desde su lanzamiento, más de 200 restaurantes en Puerto Rico se sumaron al movimiento, incluyendo grandes marcas como Burger King, IHOP y Hungry Jack, generando un histórico recaudo de $1,124,994 y un incremento de +1,763% en earned media. Este logro convierte a la campaña en una de las más exitosas en la historia de la SACCPR, tanto en visibilidad como en recaudación.

La activación no se quedó en lo simbólico, sino que como parte de la campaña se realizaron Pancake Talks, conversatorios en restaurantes, donde chefs, médicos y sobrevivientes compartieron historias y promovieron la detección temprana. Además, se desarrolló una plataforma digital interactiva con contenidos educativos, recetas, piezas audiovisuales y acceso a recursos de prevención.

La campaña también amplificó su alcance mediante una dinámica activación en redes sociales con el challenge; “Mi Receta, Mi Historia”, una iniciativa que invitó al público a sumarse a la conversación compartiendo sus recetas originales. Con el respaldo de más de una docena de influencers —incluyendo chefs, creadores de contenido, periodistas y sobrevivientes de cáncer de seno— compartieron sus propias recetas de pancakes mientras hablaban abiertamente sobre la importancia de realizarse la mamografía. El reto se convirtió en una poderosa herramienta viral de educación y concienciación, especialmente entre audiencias jóvenes.

“Esta campaña nos demostró que la creatividad no solo puede emocionar o generar conversación, también puede salvar vidas. Convertimos el miedo en un símbolo cotidiano y accesible como el pancake, y con él, logramos que miles de personas se sintieran más cómodas hablando sobre la mamografía mientras invitan a otras a realizársela”, concluyo Jorge Tous, Lead Creative de Lopito, Ileana & Howie.

+ Info del proyecto en: www.pancakescontraelcancer.com