“Este es uno de nuestros principales lanzamientos del año, un proyecto al que apostamos mucho. Después de convertirse en líder de ventas en varios países, incluido Estados Unidos, el Sérum Revitalift Hialurónico llega a Brasil con una fuerte campaña, con el objetivo de expandir la presencia y experiencia de la franquicia en todo el país. Muy adaptada a las necesidades del consumidor brasileño. El producto, apto para todo tipo y tono de piel, tiene un público amplio y diverso al que se acercará de forma personalizada según su demanda”, destaca Laura Parkinson, Directora de la Marca L´Oréal Paris.

El proyecto debuta con una fuerte estrategia de medios, que incluye la inserción en TV abierta, TV paga e internet. Las piezas inaugurales cuentan con las embajadoras internacionales de la marca: Eva Longoria, Aja Naomi King y Amber Heard. La actriz Taís Araújo, embajadora de la marca, será la portavoz brasileña del producto en otros frentes de la campaña.

Una de ellas es la alianza de la marca con UOL para la realización de un proyecto de contenidos, que se trabajará en dos vertientes: la primera, en la “Universa Talks” -plataforma que trae debates enfocados a la audiencia femenina. La segunda parte del proyecto engloba el programa “Eaí, ¿belleza?”, Que traerá 4 charlas con influenciadores hablando de diferentes temas relacionados con el cuidado de la piel. Mostrado directamente a través de los canales del portal, el programa también incluye acciones de colocación de productos para la marca. L´Oréal también promoverá contenido de marca con el vehículo, con contenido 100% personalizado y relacionado con los beneficios del sérum.

Para fortalecer otros puntos de contacto con sus consumidores, y acercarse aún más a la audiencia, la campaña también contará con el apoyo de un pool de influenciadores. Los nombres relacionados incluyen Taís Araújo, Mari Gonzales y Laura Brito. La marca también promoverá, en asociación con personas influyentes, un desafío de 4 semanas de uso del Revitalift Hialurónico. A lo largo del desafío, compartirán en sus redes sociales el día a día y los resultados que presenta el uso continuo del producto.

Para cerrar, L´Oréal Paris con el Revitalift Hialurónico serán patrocinadores de la próxima temporada del programa “Superbonita”, de GNT, que contará con el regreso de la actriz y portavoz de la marca, Taís Araújo, como presentadora. El contenido del programa estará enfocado al universo de la belleza y la calidad de vida, aportando entrevistas y reportajes sobre el autocuidado, así como información sobre las innovaciones tecnológicas de la industria cosmética. La primera temporada se transmitirá de marzo a abril.

Según Laura Parkinson, el proyecto está en línea con el modelo de comunicación actual de los principales actores del mercado. “Nuestra misión como marca es empoderar a las mujeres, y entendemos que una de las formas de hacerlo es hacer accesible lo mejor de la belleza, y este producto cumple este papel a la perfección. Para transmitir este mensaje de la mejor manera posible, pensamos en todos los medios y canales que favorezcan nuestra relación con nuestros consumidores. Estamos muy ilusionados con este lanzamiento”, concluyó.