Como pionera en la belleza recargable, que incluye fragancias, maquillaje, cuidado de la piel y cuidado del cabello, L'Oréal y sus marcas hacen un llamamiento a todo el mundo para que se una al movimiento y, juntos, tengan un impacto positivo. 

La campaña transmite un mensaje audaz a través de una estética visualmente militante y elegante. Cada imagen clave muestra una mano levantada, adornada con nail art, joyas llamativas, prendas a medida y sosteniendo un producto recargable, lo que evoca tanto orgullo como protesta. Capturada por el dúo de fotógrafos Studios Mimi y llevada a la vida en una película por el director Paul de Chassy, la imagen de la campaña es un manifiesto visual moderno. 

La tipografía manuscrita, similar a la pintura, de "Únete al movimiento de recarga" aporta un toque urgente y humano, que recuerda a los carteles activistas y los movimientos culturales. 

Al fusionar los códigos del lujo con la llamada a la acción por la sostenibilidad, L'Oréal y BETC Corporate demuestran que lo recargable puede ser a la vez responsable y deseable. 

"Es el comienzo de un movimiento virtuoso: hacia más marcas, más creyentes y hacia todos los que saben que brillamos aún más cuando cuidamos nuestro planeta". Mercedes Erra, fundadora de BETC

"Esta campaña reúne a algunas de nuestras marcas más emblemáticas para invitar a los consumidores de todo el mundo a unirse al movimiento de recarga", explica Blanca Juti, Directora de Asuntos Corporativos y Compromiso de L'Oréal. "Nos encantaría que los consumidores de todo el mundo experimentaran lo fácil y gratificante que es pasarse a los recambios e incorporarlos a sus rutinas de belleza habituales".

La campaña, que se está llevando a cabo en plataformas digitales, redes sociales y tiendas físicas de muchos países, educa a los consumidores sobre la simplicidad y las ventajas de los recambios, animando a todo el mundo a adoptar los productos recargables como nuevo estándar de belleza. 

Para L'Oréal, la empresa líder mundial en belleza, esta campaña es la primera campaña global multimarca, multicanal y multimarca.