Según una encuesta divulgada por la Universidad de Oxford, treinta y cuatro millones de brasileños no tenían acceso al periodismo local en 2021. Además, el estudio The Truth About a Well World, realizado por McCann Worldgroup, mapeó que el 90% de los brasileños ya se han encontrado con desinformación en las redes sociales. Con el objetivo de brindar acceso a la información a los lectores en general y educar a las personas sobre el tema, que se considera el problema número 1 que enfrentan las mujeres y las niñas en todo el mundo según datos de Ipsos, la acción aumentó los accesos a los sitios web en 122 millones y totalizó más. de 25 millones de impresiones.

“Estamos satisfechos con los resultados. No por los números, sino por lo que representa: miles de personas tienen acceso a un tema de extrema importancia para las mujeres y niñas de todo el país y que ayuda a que todas conozcan la realidad y tomen acción en Situaciones como esta. L´Oréal Paris comprende la necesidad de difundir información para ayudar a combatir el acoso en los espacios públicos, que no siempre es fácil de identificar. Como marca femenina líder en el mundo, necesitamos educar e informar, este es también nuestro papel. ", dice Tiago Raposo, Gerente de Producto de L´Oréal Paris.

 La iniciativa forma parte del movimiento mundial de concientización “StandUp: contra el acoso en las calles”, que realiza capacitaciones contra el acoso desarrolladas en asociación con la ONG estadounidense Hollaback, reconocida por proyectos e investigaciones relacionadas con el tema.

“La campaña StandUp se desarrolló íntegramente con el objetivo de interrumpir una dinámica sumamente dañina que estamos viviendo, que es la de no intervenir en situaciones de acoso. La idea de Paywall Down nació para proponer una mayor conciencia de la sociedad, ayudando a difundir información, noticias y materiales que contribuyan para un movimiento transformador y una sociedad más empática”, comenta Luiza Portella, Directora de Planificación Estratégica de WMcCann.

Lanzado en octubre de 2021 en Brasil, el programa ofrece capacitación gratuita con un método basado en las 5 D: distraer, delegar, documentar, dirigir y dialogar, y más de 706.000 personas han completado la capacitación en el mundo. El objetivo es ayudar a hombres y mujeres, testigos o víctimas, a intervenir con seguridad en situaciones de acoso.

* Podés saber más sobre la iniciativa en: www.standup-international.com/br/pt