El 20 de junio comienza en Cannes una nueva edición del festival de la publicidad más importante del mundo. En su edición 51º el evento promete ofrecer novedades como lo hace cada año y renovar su compromiso de ser el punto de encuentro obligado de los que trabajan en publicidad en el mundo entero. Roger Hatchuel, presidente del festival, anticipa en LatinSpots cuáles serán las novedades que ofrecerá este año el evento. Hatchuel es presidente del festival desde 1986. Anteriormente, y luego de obtener su título de abogado, trabajó en Procter & Gamble durante 15 años en las sedes de París, Londres y Cincinnati, siempre en los departamentos de marketing y publicidad. También fue CEO y Presidente Ejecutivo de Mediavision, Francia; fue fundador, presidente y socio de Screenvision Cinema Network (USA) de 1977 a 2000, y socio y presidente de Pearl & Dean Cinemas Ltd (UK) de 1993 a 1999. ¿Cuáles son las principales novedades que brindará Cannes este año? El gran tema de este año es que vienen más anunciantes que en otras oportunidade. Este es el principal punto de quiebre del festival con respecto al año pasado. Siempre tuvimos anunciantes en el festival, pero no en las cantidades que comenzaron a venir el último año. En 2003 Procter & Gamble vino a Cannes con un contingente de 29 personas, liderados por su Global Marketing Director. Esto fue una revolución definitivamente. Fueron atraídos por lo que Cannes ofrecía, y estuvieron trabajando muy fuerte toda la semana. El slogan "All work, no beach" (Todo trabajo, no playa), es exactamente lo que hizo Procter. Cada uno de ellos tenían agendas, iban a seminarios, y al final de la semana se juntaron para evaluar la experiencia de Cannes. Y su conclusión fue que Cannes es una universidad fantástica para anunciantes, porque en una semana pueden ver la mayoría de las categorías que les interesan. Estaban completamente maravillados y para confirmar eso, este año vendrán 56 representantes de la compañía, liderados por su CEO Chairman. Esto es muy interesante porque refleja una nueva actitud de los anunciantes frente a la creatividad. Yo fui invitado por Procter & Gamble a un seminario en Cincinati en noviembre. Había 600 personas de distintas partes del mundo, y para mí fue una alegre sorpresa escuchar al Chairman de Procter decir: "Con nosotros está presente el Presidente del Festival de Cannes. Usted sabe que estuvimos en Cannes, sabe que volveremos y sepa que yo iré personalmente. Pero sepa que no sólo iremos a aprender, sino que iremos a ganar". Esto es importante para muchos anunciantes que creían que la creatividad sólo era algo bueno para las agencias, pero no para ellos o para sus ventas. Entonces, han cambiado. Y es un gran cambio. Además de P&G, ¿qué otros anunciantes participarán? Vendrán 45 representantes de McDonalds, liderados por su Chairman y con el mismo mensaje: Que necesitan de la creatividad, porque el consumidor es menos accesible que en otras épocas. Además participará gente de Toyota, de Coca-Cola, Hewllet Packard, General Electric. Este año participarán alrededor de 90 compañías diferentes. Algunas, participarán con hasta 65 personas, otras con menos. Es decir que los anunciantes van a tener un gran protagonismo Sí, además, por primera vez vamos a tener tres jurados en la categoría Media venidos de las empresas anunciantes: uno de Ikea, uno de HP y uno de Procter. Esto te muestra el interes de los clientes en Cannes, porque han descubierto que no sólo es un territorio para las agencias, sino para todo aquel que esté interesado en las comunicaciones. ¿Recibirán algún premio los anunciantes? Siempre está el premio de anunciante del año. Igualmente no vienen a competir, vienen a aprender, a escuchar, a "espiar". Cuando el presidente de Procter dijo que viene a Cannes a "aprender y a ganar" está diciendo que viene a comprender la creatividad y, por lo tanto, a apoyar a la agencia que le hace su creatividad, y que gana en nombre del anunciante. Antes, para el creativo, trabajar para Procter era un castigo, porque no se podía ser muy creativo. Lo que pasa hoy es que la empresa le quiere decir al mundo que ha decidido entender la creatividad en todos los ámbitos, incluyendo el uso de los medios. Esto es muy importante. Por otro lado, ahora tenemos una categoría que premia la creación de una campaña. Pero también hemos ido un escalón más arriba, porque Cannes es un premio que sirve de referencia tanto para las agencias como para los anunciantes. ¿Por que han decido implementar Radio el año que viene? No sólo Radio, también Relaciones Públicas y Diseño. Esto es lo que el cliente necesita. Quiere estar una semana en Cannes y poder hacer una evaluación completa sobre los aspectos de una comunicación. Va ser un trabajo duro pero va a ser muy beneficioso para los clientes, y, por tanto, para las agencias. Entonces esa es la razón. Todavía no lo anunciamos publicamente. Pero si ves nuestro programa te encontrarás con un seminario de relaciones públicas, uno sobre diseño y uno sobre radio, que funcionarán como la introducción a las categorías. Que piensas de la publicidad iberoamericana? Normalmente, no hago comentarios sobre la calidad de la publicidad de un país, o una tendencia porque soy organizador del festival y no un creativo. Tenemos los jurados que son creativos y que saben del tema y yo no voy a competir con ellos. Sin embargo, hay que tener en cuenta que el español es el segundo idioma más hablado en el mundo. Por lo tanto, para reconocer su importancia, hemos decidido aceptar que uno de los equipos estadounidenses que participan en la competencia Young Creatives, sea hispanohablante. ¿Porque cree que Cannes es el festival más importante del mundo? Porque es el único lugar al que concurre tanta gente y donde más gente hay para ver en una sola semana. Además porque presenta 25 seminarios de gran calidad. Es el festival más importante porque nadie ha logrado construir uno de su magnitud. Uno no decide en transfomarse en el más importante, sino que el trabajo que uno hace lo transforma en el más grande y en el número uno. Los clientes ahora están interesados en la creatividad en medios porque se dieron cuenta que los medios no son unicamente la TV, la radio y las revistas. Ahora están interesados en internet, en el diseño, en una comunicación global. Y sienten que saben de ciertos temas y que pueden hacer aportes a las agencias. Por eso este año tenemos un seminario de medios apoyado por Procter & Gamble, un seminario de medios apoyado por Volvo, otro por Nokia. Porque todos quieren ayudar y creen que hay cosas por decir y compartir con las agencias. Entonces, esto es algo nuevo. Además de los grandes anunciantes que ha mencionado, ¿qué publicitarios de renombre asistirán este año al evento? Las agencias son concientes de que ya no sólo es lindo participar de Cannes sino necesario y esto queda demostrado con el nivel de gente que se ha registrado al evento. Los principales CEO y presidentes de las mayores agencias y centrales de medios estarán este año en Cannes. Ed Meyer, Chairman/President/CEO de Grey; John Dooner, Chairman/CEO de McCann; Jean-Marie Dru, Presidente de TBWA; Allen Rosenshine, Chairman/CEO de BBDO; Keith Reinhard, Chairman de DDB; Ken Keuss, Presidente/CEO de DDB; Linda Wolf, Chairman/CEO de Leo Burnett; Shelly Lazarus, Chairman/CEO de O&M y Maurice Levy, Chairman/CEO de Publicis, entre muchos otros. ¿Qué considera que ha aportado al Festival de Cannes durante su gestión? Yo soy sólo una persona. No quiero quedarme con el crédito porque es un trabajo en equipo. Y todo la expansión del festival, desde los años noventa, se ha conseguido en equipo. Esto incluye a nuestros representantes en los distintos países del mundo. ¿Sabes cuándo piensas retirarte? Creo que me voy a retirar pronto pero no sé cuándo. El Festival de Cannes no me necesita para sobrevivir.