Se llevó a cabo la reunión general que cada año realiza la Federación Mundial de Anunciantes (WFA). Chile fue el país anfitrión que, recibió a los anunciantes más importantes del mundo, en el marco de la celebración de los 40 años de la Asociación Nacional de Avisadores (ANDA Chile). La Cámara Argentina de Anunciantes estuvo presente a través de su gerente, Cristián Fernández, habida cuenta que esta entidad es miembro activo de la WFA. Durante los tres días que tuvo lugar la convención denominada “Avisos publicitarios: Transparencia, Satisfacción y Desarrollo”, los países participantes debatieron acerca de los principales desafíos que enfrentan y propusieron soluciones para los temas y tendencias que marcarán el devenir del sector en los próximos años. Fueron parte del encuentro, además del anfitrión Chile: Argentina, Bélgica, Brasil, Estados Unidos, Finlandia, Francia, Japón, Nueva Zelanda, Paraguay, Perú, Polonia, Portugal, Uruguay y Venezuela. Mario Davis, presidente de ANDA Chile, tuvo a su cargo la apertura oficial del encuentro que contó con reconocidos expositores. Entre ellos, el Arzobispo John P. Foley, presidente del Consejo Pontificio para las Comunicaciones Sociales del Vaticano, quien señaló que “entre los beneficios económicos de la publicidad está el dar lugar a una competitividad honesta y éticamente responsable, que contribuya al crecimiento económico, a la posibilidad de elección y al auténtico desarrollo humano”. Por su parte, el vicepresidente global de medios de McDonalds, Giovanni Fabris, dijo que lo que marcará la diferencia en el tratamiento de los avisos, dependerá de lo bien que las empresas conozcan a las personas y a los grupos con los cuales quieren comunicarse, especificando que es necesario saber cómo viven y qué esperan de las compañías. Señaló, además, que el éxito se verá reflejado no sólo en “cuán buenos seamos para crear mensajes relevantes para cada grupo, sino también en ser capaces de identificar cuándo y en qué medios el mensaje será mejor recibido”. Finalmente, Fabris realizó una reseña sobre los medios globales, su relación con los tradicionales y cómo la gente utiliza ambos sistemas. También resultó atractiva la exposición de Paul Jackson, principal responsable del Programa de la WFA de Publicidad Responsable para los Niños. El ha desarrollado para las escuelas de Inglaterra, un programa para enseñar a los niños a pensar críticamente frente a los avisos publicitarios. Asimismo. fue importante el aporte de Gerard Noël, vicepresidente de la Unión de Anunciantes de Francia (UDA), quien expuso una tesis de la Universidad de París, que muestra el impacto de la inversión publictaria en el producto bruto nacional. Al respecto, la investigación de Noël concluyó que para apoyar el crecimiento económico, los gobiernos deben alentar la inversión en publicidad y las compañías deben invertir en los medios, porque se ha comprobado que existe una fuerte correlación entre desarrollo económico e inversión publicitaria. Otros puntos desarrollados por los expositores fueron “Mirada sobre el mercado mundial del aviso publicitario 2004-2008, con especial enfoque en Latinoamérica”; “Desde los medios tradicionales a las Comunicaciones del Marketing integrado: una oportunidad desafiante”; “El poder del cable”; “Transparencia, medición de audiencia, remuneración de agencias”; “Nuevas tendencias en publicidad: perspectiva de los EEUU”; “Visión de la WFA para el futuro”. En el transcurso de este encuentro, los miembros de la WFA realizaron su asamblea, en la cual eligieron como su nuevo presidente a Paul Carothers, vicepresidente de Asuntos Públicos de Kraft Foods Inc. Cabe destacar que esta ha sido la segunda vez, en los 50 años de la Federación Mundial de Anunciantes, que se elige un país latinoamericano como sede de la convención anual, lo cual permite una mayor fluidez en la relación entre las entidades de la región con sus pares del resto del mundo. Asimismo, este encuentro también ha permitido estrechar vínculos entre las asociaciones de anunciantes de Latinoamérica; prueba de ello es la intención, que ha sido puesta de manifiesto en los días compartidos, de realizar en el transcurso del presente año una reunión en Buenos Aires. La WFA, fundada hace 50 años y con sede en Bruselas, Bélgica, es una red que integra casi 50 asociaciones nacionales y alrededor de 30 miembros corporativos multinacionales. A través de ellas, la WFA representa a más de 10000 empresas anunciantes que cubren un amplio espectro de sectores industriales y de servicios a nivel nacional, regional y global. Además, el conjunto de sus asociados financia el 90% de la publicidad mundial, lo que equivale a un negocio de 400.000 millones de dólares cada año.