Oni Telecom tiene clientes de su servicio ADSL que no están suscriptos a su servicio de voz, y viceversa. El objetivo de este mailing era demostrar a cada uno de estos grupos las ventajas de recibir los dos servicios. Esta acción de marketing directo logró eficientes resultados con bajo costo, ya que la misma no superó el precio del envío de una simple carta. La idea Una carta dividida en el medio por una línea de puntos, que en el revés tiene impresa la otra mitad del texto fue lo que recibieron miles de usuarios de Oni Telecom. Así, para poder entender la carta, el lector debió separar las dos mitades y girarlas para leerlas. Con esta maniobra, se demuestra la ventaja del servicio que ya se señala en el título de la carta: ¿Prefiere tener la mitad de las ventajas o todos los beneficios en sus manos?