Los #boricannes, como se autodenominó el grupo de creativos que se dieron cita al Palais de Festivals, disfrutaron en grande el logro del país sobre el triunfo de cada una de las agencias. Sobre esto, Juan Carlos Rodríguez, Director Creativo General de Badillo Nazca Saatchi & Saatchi, comentó: "Desde hace unos años, Puerto Rico viene mostrando una cualidad muy bonita como mercado. Viene ganando con ideas maduras, reales, muy enfocadas en las marcas y sus problemas. Este año es una confirmación y un avance en la direcciòn correcta. No fue un año fácil para ganar así que Puerto Rico ha dado una verdadera lecciòn de trabajo honesto y bien enfocado. Hay nuevas agencias ganando y màs anunciantes mirando al festival y eso es muy importante".
Jaime Rosado, Director Creativo General para Puerto Rico y el Caribe de JWT San Juan, que este año tuvo el honor de ser el primer jurado puertorriqueño en el festival, también se alegró de la bonanza de premios del país: "Demuestra consistencia y eso en mi libro es una de las cosas más importantes en este negocio. Después de lo que ocurrió el año pasado (el primer Grand Prix de Puerto Rico) necesitábamos como país demostrar que no se trataba de suerte".
Puerto Rico logró sus reconocimientos en una variedad de categorías que incluye desde las competencias más recientes como PR, Promo, Branded Content & Entertainment y Media, a categorías más tradicionales como Film, Radio y Outdoor. En esta última, Puerto Rico se apuntó un Oro gracias al trabajo "The Last Meal", de DDB Latina Puerto Rico para Amnistía Internacional. Se esperaba que la pieza encontrara su espacio en el festival: “La fortaleza de la campaña fue la creación de una conexión emocional con la audiencia al colocarle frente a una bandeja con la última cena de hombres que fueron ejecutados injustamente en los Estados Unidos”, explicó Enrique Renta, principal oficial creativo de DDB Latina Puerto Rico. La campaña en medios tradicionales y digitales movilizó a miles de personas, superando las metas de la organización de recaudación de firmas para una petición al Secretario de Justicia de los Estados Unidos e influenció el rechazo a la pena capital, demostrado en recientes encuestas de opinión y en decisiones judiciales. Como parte de la campaña, se difundió el mensaje en bandejas de restaurantes en centros comerciales, activación que también recibió un León de Bronce en la categoría de mejor uso de medios.
La pieza más exitosa del festival para Puerto Rico, "Follow2Unfollow", de la central de medios Starcom Mediavest. Este fue el resultado de un esfuerzo del gobierno de Puerto Rico y Starcom Mediavest Group para llegar a los jóvenes con un mensaje personal y pertinente al permitir el diálogo en tiempo real entre los criminales convictos y ciudadanos libres. El haber utilizado las redes sociales para provocar un cambio social en tiempo real nos llena de mucha alegría, ya que de la única manera que podemos aportar a nuestro sociedad, más allá de ser ciudadanos resposanbles, es creando experiencias humanas que impacten a las personas", comentó Alejandro Rosado, Director Asociado de Estrategia Regional para Starcom.
Luego del festival, el sentimiento general en la Isla del Encanto es que la creatividad boricua pasa por su mejor momento. Los trabajos han sidos reconocidos no sólo en Cannes sino también en los festivales más prestigiosos del mundo. Más aun, las agencias boricuas han comenzado a trabajar y exportar trabajo a otros mercados. Edgardo Manuel Rivera, vicepresidente y director gerencial de DDB Latina Puerto Rico atribuye este crecimiento a que se ha demostrado que la creatividad produce resultados significativos para los clientes. A esto, Jaime Rosado añadió que este crecimiento se ha dado de una manera espontánea, que merece ser vigiliada de cerca y no estructurar demasiado para que no se descarrile o contamine: "Creo que el germen ya está en cada uno de los grupos creativos en las agencias y ya todos saben que no es imposible. Simplemente hay que trabajarlo duro."
Para finalizar, Emil Medina, Socio Fundador de Buena Vibra Group, reflexionó sobre el futuro creativo de la Isla: "En este viaje he podido observar como el positivismo y las ganas de echar pa lante al país a inspirado armonía en la industria publicitaria de Puerto Rico. Creo que nuestra creatividad se centrará más en la colaboración para hacer trabajos que no solo ganen premios si no que impacte positivamente a la gente de nuestro país."
