La acción contó con tres inserciones gráficas en un periódico sueco, un e-mailing y una campaña de banners que redirigen al sitio web www.turismomadrid.es/upptackmadrid. La promoción, que sortea un fin de semana en Madrid con los gastos pagados, se centra en la idea de “mi próximo fin de semana en Madrid”, una escapada desde la aburrida agenda diaria hacia una comunidad cosmopolita que te ofrece todo lo que buscas: excursiones, compras, museos, diversión, entre otras cosas. Visualmente, se ha aprovechado el clásico juego del memory para, además de entretener, mostrar Madrid en sus diferentes facetas y explicar todo lo que puede ofrecer al turista. En definitiva, hacer que “no se hagan los suecos” y vengan a visitar la región.