Una de las novedades del SXSW de este año fue "WALTER", la agencia que nació y murió durante el Festival, liderada por Perry Fair, Presidente de la agencia y "Chief Creative Officer" de JWT Atlanta. 5 días. Ese fue el tiempo de vida que tuvo "WALTER" y en el cual creativos, "tech-stars" y talentosos de toda la red JWT, incluyendo Atlanta, Nueva York, Brasil y Londres, se unieron para crear y desarrollar una campaña de marca y un plan de marketing estratégico. Además, brindaron soluciones creativas a distintas compañías en un lapso de tiempo acotado.
¿El objetivo? Colaborar con distintas empresas "emergentes", que normalmente no hubieran tenido acceso a un equipo creativo tan valioso. "Inventar nuevas ideas, pensar a lo grande, destruir viejas expectativas, crear nuevas y en el camino, divertirse."
¿Cuál era el cliente ideal de "WALTER"? Cualquiera empresa emergente con un producto o servicio creativo, que tuviera el "coraje" para hacer algo divertido, vanguardista, pero a la vez que entendiera la importancia de hacer un lanzamiento adecuado en el momento justo.
Este año -entre 500 propuestas para web- Plotter ganó la categoría "Social Technologies" del programa "SXSW Accelerator", que se realizó por 5ta vez en el SXSW. "Plotter" es una "App" que automáticamente deja de ser una simple "App" para convertirse en una red social. ¿Qué la diferencia? Hace mucho más que simplemente buscar direcciones. Le permite a los usuarios crear, compartir y descubrir mapas de sus lugares favoritos. A diferencia de Google o Apple Maps, los usuarios pueden comunicarse entre ellos a través de "Crowdsource Maps" o también usar el "Plotter's Map Room" y "adquirir" nuevos mapas con mejores características que los que tenían.
Perry Fair destacó que una de las mejores cosas de esta App es que intenta "reinventar su categoría". Y por otro lado, Tom Nolan, fundador y CEO de "Plotter", comentó que crearon esta aplicación en 4 meses y medio pero hizo mucho énfasis en el increíble trabajo de la agencia WALTER. Los definió como increíblemente "rápidos, creativos y tecnológicos" y comentó que crearon una gran campaña publicitaria en sólo 5 días.
La selección the compañías que entraron en WALTER se llevo a cabo entre el 28 de Febrero y el 8 de Marzo ¿Qué se les pedía? 140 palabras que explicaran por qué WALTER tenía que elegirlas. Y por otro lado, los 5 primeros tweets que se hicieron el 8 de Marzo entre las 12 a.m - 10.am con el hashtag #WALTERSXSW tuvieron la oportunidad de conocer a todo el equipo de WALTER durante el SXSWI.
Una vez terminado el SXSWI, Plotter se llevó para su marca un plan de marketing con estrategias de medios y creatividad, listo para activar y poner en marcha. Entre las compañías finalistas de la selección "WALTER" estuvieron: Your Karma, Distil, Roximity, Mr.Arlo, Citybot, SeatGeek, Co, Narratively. JWT va a seguir en contacto con muchas de las empresas que participaron del desafío y la idea como agencia líder es generar futuros proyectos con algunos de ellos.
Plotter es una aplicación Android, gratuita, disponible en el IOS App Store. Para más información pueden visitar www.plotterapp.com y seguirlos en twitter enr @PlotterApp.
